转化率与内容运营

本书用“起、承、转、合”四个部分，详细地阐述了移动互联网时代的内容运营与转化率提升之道。揭示了企业内容运营的原理，既有大企业内容运营的秘密，也有中小企业内容营销的神来之笔。靠前部分是“起”，从新的秩序构建谈起，讲诉了新碎片时代的流量逻辑和各个平台获取流量的方式。第二部分是“承”，分析内容运营的大前提，诸如品牌定位、视听系统、传播规律等。第三部分是“转”，讲流量、转化率和客单价的完美融合，如何做具备中国国情的内容运营，以及大数据时代给内容带来了哪些不可思议的可能性。第四部分是“合”，讲内容运营很关键的部分，公司的组织结构和岗位职责发生的变化，创业者将面对的挑战。本书适合中小企业的创业者，移动互联网时代的内容运营人员，以及电商人士等。

黄海林，跟屁虫影视创始人。天使投资人、畅销书作者。
2012年创立跟屁虫影视（Gen Media），通过互联网技术和不断创新，团队已累计为超过14000家企业服务，创作视频超过35000条，总播放量数十亿次。目前业务涵盖短视频创作、动漫、品牌全案、影视行业服务等领域，公司估值过亿元。
常年受邀到大学、互联网平台公司演讲分享，既是多年的影视创业者，也是导演、制片人、畅销书作者。
2015年出版零售领域书籍《转化率——电商运营核心思维与实操案例》，连续加印11次，荣登畅销榜。
2016年出版电商领域书籍《视频革命：重新定义电商》，广受好评。

第一部分起
内容构建新秩序
第1章新的流量结构和转化手段正在重组
一切流量入口都需要内容
什么是好的内容
陌陌的转型
当我们不再发朋友圈信息
第2章直播繁荣背后的新机遇
直播并非情色
直播的套路
直播在代购和网购中的案例详解
直播领域的流量入口和玩法启示
第3章新碎片时代的流量逻辑
凡事有个逻辑
内容即广告，广告即内容
阿里和京东的新流量逻辑
短视频爆炸式的引流进行时
第4章从部落到社群
社群和目标客群的一致
整合平台居然打败了内容平台
构建垂直类传播联盟
第二部分承
内容运营的大前提
第1章立意发心，起点决定终点
中小企业选择什么市场最容易成功
去伪存真，如何找到终端客户
新媒体文案立意的21种差异化方
内容运营要直指客户群
第2章练好基本功
因人而异，因地制宜
好文案的三板斧
好图片的气质
视频的能量
H5的惊喜
衍生品是最铁的内容载体
让客户说话
第3章互联网四大生产力
互联网释放了人的“天性”
免费背后的逻辑是什么
无节操是一种常态还是表达手法
来，干了这碗鸡汤
第4章你好，5G
永远没办法准备好
5G时代有哪些机会
万物互联时代的标准化
其实本质都一样
第三部分转
所有渠道内容运营方法论
第1章内容运营的是与非
被高看的微信、微博和今日头条
淘宝并没有太多的内容运营
那些误解视频的流言蜚语
内容运营要常态化
第2章电商和传统行业的内容运营案例解
流量?转化率?客单价=营业额
视频重构品牌的盈利模式
内容在电商的深度应用案例解析
传统行业的内容运营
第3章节假日的内容运营
一年最少三个情人节
春节端午中秋是一家
人造促销节和其他节日
第4章具备中国国情的内容运营
核心价值观
那些看起来很美的所谓新经济形态
网络剧的新思维模式
电视与纸媒何去何从
第5章大数据时代让内容有了更多可能
有趣的排行榜
新的内容生产方式
新的内容分发方式
可预测可触摸的转化率
第四部分合
谁是一切的根源
第1章时代在召唤
农业时代、工业时代与智能前时代
系统让人类更有竞争力
本能和异能
第2章公司人才结构的新变化
老板的朋友圈
组织部来了个年轻人
老板心态，主编神态
第3章系统竞争力
内容的生产、宣传和发布
垂直行业的新机会
第4章内容与商业文明
接力棒终于交给了影视
文化和知识的传承
致我们终将逝去的青春