中国媒体融合发展报告--聚文网

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内容简介

唐绪军、黄楚新、彭韵佳著的这本《中国媒体融合发展报告(2016-2017)》认为：
当前，媒体融合已经成为时代的发展主流。2017年，在“互联网+”政策的推动下，靠前媒体融合持续深化，已经开始进入融合发展的关键期。本年度，报纸、广播、电视等不同传媒领域均立足本业，在做大融合“增量”的同时，积极盘活资源“存量”，探索跨领域、多元化的融合模式，形成了纵向延伸、横向兼容、融合精耕的发展趋势。当前，靠前媒体融合主要呈现出以下特点：人工智能、视频直播等技术成为传播主流，产品更加注重个性化与互动化；完善自身融合的生态系统，并推进跨界合作发展多元产业；打造“内容生产+传播+经营”的生态矩阵营，发展兼具信息传播与公共服务的综合平台；互联网公司寻求合作意图明显，“倒融合”不断推动媒体转型的深化；媒体开始探索“媒体+”的泛产业经营圈，逐利长尾效益显现；网络监管日趋严格，督促媒体平台规范运营。但与此同时，传统媒体融合发展不均衡现象明显，不少传统媒体仍旧存在内部管理体制固化、产业经营模式尚待完善等问题，形成当前媒体融合发展的桎梏。在未来，随着传播技术的创新以及国家政策的深化，融合理念将更加深入人心，媒体体制发展将更加规范，中国传媒业的潜力将被进一步释放。

作者简介

黄楚新，博士，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，传媒发展研究中心主任，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，副研究员，硕士研究生导师。《中国新媒体发展报告》（新媒体蓝皮书）副主编，首都互联网协会新闻评议专业委员会评议员，山东电视台特约评论员，中央电视台电视栏目综合评价专家，《中国报业》杂志学术顾问，《中国青年社会科学》杂志特约作者。

一总体概况与整体态势
（一）全球媒体转型发展现状
1.智能化与可视化成传播形式新主流
2.探索付费模式增加媒体数字化盈利
3.由合作融合转向打破社交媒体渠道垄断
（二）国内政策引领推进媒体融合
1.媒体新政明确融合方向，内部改革稳步创新
2.创新话语“讲好中国故事”，对外传播影响深远
二国内媒体融合发展现状
（一）注重技术引用，加快智能化进程
（二）融合体系不断完善，实现跨界发展
（三）搭建生态矩阵营，侧重平台服务
（四）“倒融合”渐成趋势，促进媒体转型升级
（五）打造自有产业闭环，逐利传媒长尾效应
（六）加强网络监督管理，督促平台规范运营
三媒体融合的现有问题与阻碍
（一）缺乏创新性思维，难以形成差异化竞争
（二）融合不均衡现象明显，缺少统一评估体制
（三）传统管理体制固化，媒体亟须内部改革
（四）传统经营模式瓦解，融合产业链尚待完善
（五）融合法律界限模糊，缺乏有效行业规范
四媒体融合的未来趋势与方向
（一）创新技术形成推力，打造前沿产品
（二）围绕内容发展优势，打造优质内容
（三）创新管理体制改革，加强政府支持
（四）加强媒体行业规范，搭建评价体系
（五）跨界合作拓宽产业，提供多元服务
（六）搭建资金链促融合，发展新生资本

中国媒体融合发展报告

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