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内容简介

莎拉·贝利、乔纳森·贝克著的《时尚设计管理：品牌视觉营销》是一本关于时尚视觉营销的实用专业书籍，与以往同类视觉陈列图书相比，本书从理论和实践出发，鼓励读者将视觉营销的专业理论灵活运用在实践操作中。本书旨在帮助视觉营销人员开发时尚商业的视觉营销方案，从很初的设计过程到商品配置阶段，再到很后的实践操作，帮助他们了解视觉营销的各种方法。全书分为六部分：顾客体验、陈列设计的基本要点、空间规划原则、商品展示、调研和设计、视觉营销的未来。
本书的亮点在于：每章都设有案例分析、业内人士访谈方面的内容，提供了具有实践意义的宝贵经验和建议。本书很后还探讨了视觉营销的未来和创新，探讨视觉营销的新发展、新方法，具有启发性，部分章节指导读者从用户体验角度设计营销活动。

作者简介

李晓慧：北京服装学院商学院教授，市场营销教研室主任，硕士研究生导师。研究方向：市场营销管理、品牌研究与策划、品质品管理、电子商务与网络营销应用。

第一章顾客体验
什么是视觉营销
设计顾客体验
视觉营销师的工作地点
从事视觉营销工作
采访：玛克辛？格鲁卡特(Maxine Groucutt)，利伯蒂(Liberty)品牌，英国伦敦
第二章陈列设计的基本要点
线条
结构布局
质地
色彩
照明
采访：帕特里克？明克利(Patrick Minkley)，Anthropogie品牌
第三章空间规划原则
店铺建筑风格和零售格局
空间规划设计
空间布局规划
顾客引导
销售之旅
案例：变色龙视觉(Chameleon Visual)公司
第四章商品展示
零售橱窗
人体模型
挑选时尚商品
布景
陈列装置的类型
案例：哈乐昆设计(Harlequin Design)
案例：Proportion>London公司
第五章调研和设计
视觉设计开发
模型制作和实验
空间开发
设计概念的展示和传播
25个视觉主题
采访：克里斯托夫·冯·斯塔斯
(Kristofj Von Strass)，Beyond Retro品牌
采访：索尼娅·斯通(Sonya Storm)，DZD公司，英国伦敦
第六章视觉营销的未来
购物趋势和变革
科技和数字视觉营销
可持续性
国际化
采访：布莱恩·梅萨罗斯(Bryan Meszaros)，Open Eye公司
附录
调查实践
资讯
术语
致谢

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