平面广告设计

字数: 357千字
装帧: 平装
出版社: 中国建筑工业出版社
作者: 高彬编著
出版日期: 2018-05-01
商品条码: 9787112220120
版次: 1
开本: 16开
页数: 224
出版年份: 2018

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内容简介

本书从广告设计的创意、表现形式、案例分析等角度对广告设计的原理进行分析，在原有理论的基础上，增加了现代广告设计的新方法与新思路。书中理论结合实际，并吸收了课程改革改革与实践的经验，对广告设计的基本概念、历史发展、广告类别、设计创意及表现方法、设计元素的运用等内容进行深入浅出的讲解，对如何创意、如何思考、如何进行广告设计提出了行之有效的方法。

作者简介

高彬，天津工业大学艺术与服装学院副教授，硕士生导师。先后毕业于天津美术学院、北京理工大学，获硕士研究生学历。

序
前言
第1章广告设计概述
1.1广告概述
1.1.1广告·广告学·广告设计
1.1.2广告设计与平面设计
1.2广告的历史变迁
1.2.1世界广告的发展历程
1.2.2中国广告的发展历程
1.2.3各国广告设计的风格特点
1.2.4全球广告设计发展趋势
1.3广告的功能
1.3.1广告的传播与营销功能
1.3.2广告的社会与经济功能
1.4优秀广告作品欣赏
第2章平面广告的分类
2.1广告的分类标准
2.1.1按照广告媒介分类
2.1.2按照营利组织分类
2.1.3按照广告宣传的直接性分类
2.2平面广告的类型
2.2.1招贴
2.2.2报纸杂志广告
2.2.3户外广告
2.2.4直邮广告
第3章平面广告的创意构思
3.1创意是什么
……