公共关系实务--聚文网

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内容简介

本书立足当代中国公共关系实务发展实际，吸纳靠前公共关系实务研究成果，以全新视角解读公共关系实务。本书以公共关系流派分析与中国特色总结，阐述靠前外公共关系实务发展态势，以公共关系道德与法律诠释公共关系实务规则，以公共关系战略管理俯瞰公共关系对组织的作用，以公共关系常规管理体现公共关系对组织的影响，以综合性公共关系活动运营与公共关系传播业务追踪组织公共关系管理的核心价值，以舆论监测与引导彰显公共关系对组织的贡献。本书特别剖析公共关系公司的运作，把一线公共关系实务活动清晰地呈现在读者面前，而公共关系案例分析对不同的公共关系活动也给予了抽丝剥茧的解读。

第一章公共关系实务概述 1
第一节公共关系实务内容 1
第二节公共关系实务研究流派 5
第三节公共关系实务的多样化发展 18
第二章公共关系道德与法律 23
第一节公共关系道德要求 23
第二节公共关系法律环境 33
第三章公共关系战略管理 43
第一节公共关系战略规划 43
第二节公共关系环境监测 49
第三节公共关系风险控制 54
第四章公共关系常规管理 62
第一节日常管理 62
第二节事件管理 70
第三节项目管理 75
第五章综合性公共关系活动运营 82
第一节会议运作 82
第二节整合营销传播 90
第三节品牌推广 96
第六章公共关系传播业务 101
第一节公共关系文本沟通 101
第二节媒体沟通与专访 109
第三节新媒体传播运用 113
第七章舆论监测与引导 119
第一节组织舆情分析 119
第二节组织舆论分析与引导 125
第三节媒介关系协调 135
第八章公共关系公司运作 141
第一节组织架构 141
第二节公共关系业务构成 149
第三节运营模式 158
第四节财务预算与效果分析 162
第九章公共关系案例分析 171
第一节公共关系案例概述 171
第二节公共关系案例的分类与要素 174
第三节公共关系案例的分析与编写 180

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