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内容简介

移动互联网的兴起，为企业带来了新的挑战与机遇。越来越多的人看到了移动互联网的价值与前景，本书旨在成为移动营销领域标准的工具书、参考书，为读者呈现一个系统、全面的移动营销体系。让读者从思维模式到战术方面，有一个全面的认知和了解，甚至按照书中教的方法和步骤，就可以进行实践与操作。本书全面阐述了企业、商家如何进行移动营销，分别从概念，特征，体系打造，应具备的思维，营销策略，及其具体的方法（包括微信、移动APP、移动广告、移动直播平台，微店、微商城和社交媒体平台等）等多层面内容进行详细解读。

作者简介

刘海燕，是全国电子商务职业教育教学指导委员会专家库入库专家，全国电子商务职业教育教学指导委员会移动商务专业委员会委员，阿里巴巴优选速卖通大学院校讲师，国家一级营销师。
陆亚文，是全国电商行指委移动商务专委会秘书长、浙江省工商管理类教学指导委员会电子商务分委会委员。

第1章了解移动互联网及其营销的概念、特征
1.1移动互联网促使营销风向突变
1.1.1移动电子商务企业（平台）崛起
1.1.2消费者更倾向于在移动端消费
1.2什么是移动互联网
1.2.1移动互联网的概念
1.2.2移动互联网的特点
1.3什么是移动营销
1.3.1移动营销的概念
1.3.2移动营销的4I模式
第2章打造移动营销体系的3个前提
2.1打通入移动端的重要通道
2.1.1进入移动端的重要入口——二维码
2.1.2二维码是如何与移动营销结合的
2.1.3二维码的使用方法和技巧
2.1.4二维码使用注意事项
……

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