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内容简介

随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。

作者简介

郑建鹏：副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院广告学专业负责人，国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项。发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。

前言
第一章广告策划与创意概述
第一节什么是广告
第二节什么是广告策划
第三节什么是广告创意
第二章广告策划的调查与分析
第一节调查的步骤、方法与技术
第二节广告分析的内容与方法
第三章广告创意的理论与方法
第一节有名的广告创意理论
第二节广告创意的方法
第三节当代广告创意的趋势
第四章广告创意的准备与实施
第一节广告创意的准备
第二节广告创意的实施
第三节广告创意的表现
第五章广告媒体策划与创意
第一节传统广告媒体
第二节非传统广告媒体
第三节广告媒介组合
第四节广告媒体创意与创新
第六章广告活动策划与创意
第一节促销活动
第二节公关活动
第三节赞助活动
第四节事件营销
第五节体验营销
参考文献

广告策划与创意

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