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内容简介

《视觉与创意：广告设计艺术与方法实践》始终围绕策划、表达语言运用、创意表达、设计实践等几个方面的内容来展开。以期围绕广告主的商业要求，经过科学的策划，运用艺术的视觉化表现手段，实现和促进销售。同时，辅以图片和案例，形象而生动。本书结构合理，条理清晰，内容丰富新颖，是一本值得学习研究的著作。

作者简介

唐丽，1974年生，女，汉族，硕士，现任职于长江师范学院从事教学研究，主要研究方向：广告设计艺术与方法。任教多年，教学经验丰富，科研成果丰硕。
熊洁，现任职于长江师范学院从事教学研究，教学经验丰富。
魏官禄，现任职于长江师范学院从事教学研究，教学经验丰富。

第一章文字艺术与广告设计
第一节文字的起源与字体设计
第二节文字在广告设计中的应用原则
第三节广告中的文字设计实践
第二章图形艺术与广告设计
第一节图形的演进与图形艺术
第二节广告设计中的图形
第三节广告设计中图形创意的原则
第四节广告设计中的图形创意表现分析
第三章色彩艺术与广告设计
第一节色彩艺术及其原理
第二节广告中的色彩类别划分
第三节广告设计中色彩的心理作用
第四节广告色彩的视觉体现与配色规律
第五节广告色彩的表现与运用
第四章编排艺术与广告设计
第一节编排设计及其原则
第二节广告编排设计的形式与视觉流程
第三节广告编排设计样式表达
第五章广告创意思维与方法表达
第一节广告创意设计的原则
第二节广告创意设计思维的类型
第三节广告设计思维的应用
第四节广告创意设计的方法表达
第六章广告设计的策划程序与方法实践
第一节广告设计的策划程序
第二节广告设计的策划案例分析
第三节广告设计的方法实践之软件应用
第四节广告设计的实践领域与案例分析
参考文献

视觉与创意

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