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内容创业
字数: 248千字
装帧: 平装
出版社: 电子工业出版社
作者: 张贵泉,张洵瑒 著
出版日期: 2018-06-01
商品条码: 9787121338946
版次: 1
开本: 16开
页数: 234
出版年份: 2018
定价:
¥49
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舞蹈音乐的基础理论与应用
内容简介
越来越多的内容平台、行业巨头、资本纷纷加入到内容分发的战争中,竞争很好激烈。优质的原创性内容将成为行业中很宝贵的资源。在这样的行业形势下,如何把内容创业做好?如何提高自身竞争力?如何在这场战争中武装自己?是每一位内容创业者都应该认真考虑的问题。张贵泉、张洵瑒著的《内容创业(内容分发赢利新模式)》旨在帮助内容创业者来解决这些问题。为想要进入内容行业的创业者出谋划策,手把手教大家如何更好地进行内容创业,获得更高的利润。
本书注重方法、技巧的传授,行文流畅。每一章的很后一小节都是一个经典案例,让读者对每章的内容有更好的理解,在进行内容创业时可以有例可依。本书既是内容创业新手迅速融入行业的宝典,也是内容从业者提升自己实力的实用书。
作者简介
张贵泉,中国传媒大学凤凰学院副院长。资历传媒人、记者、编辑、电台主持人。从事广播电视新闻、广告营销、广电网络及电视传媒产业运营多年;先后在山东卫视、旅游卫视、美国电视购物TVSN中国合资公司、中国电视体育联播平台CSPN等机构担任高管、不错副总裁、CEO等职务。
目录
第一篇 如何生产有用、有品、有情和有趣的内容
1 内容付费时代来临,内容创业风口急速爆发
1.1 内容创业的下一个风口——付费阅读
1.2 内容创业的爆点——内容为王
1.3 多维度竞争将至——从内容到综合能力
1.4 准入门槛提高——专业化和职业化
1.5 【案例】同道大叔:内容和商业有通感
2 内容定位要做好,否则风口就会对你关闭
2.1 个人定位:知道自己想做什么,要做什么
2.2 价值观定位:真善美、亲情、友情、爱情、自由、独立
2.3 内容形式定位:软文、短视频、直播、漫画
2.4 功能定位:新闻、娱乐
2.5 差异化定位:文化取向、个性
2.6 【案例】罗辑思维:有种、有趣、有料
3 把握好读者定位,按照受众喜好写内容
3.1 年龄阶层
3.2 收入阶层
3.3 职业阶层
3.4 学历阶层
3.5 【案例】橘子娱乐:打造泛娱乐模式,切入年轻人群
4 团队人员通力合作,让内容的创作流程化
4.1 内容经理把握全局
4.2 策划人员定方向
4.3 编辑人员创作内容
4.4 选题人员定选题
4.5 【案例】大象公会:主题恐惧、激动、新奇和困惑
5 找素材,让来源规范化
5.1 关注热点话题,巧嫁接
5.2 瞄准垂直领域,讲干货
5.3 整合内容素材,保留价值部分
5.4 【案例】知乎:与世界分享你的知识、经验和见解
6 内容设计要有创意,避免同质化
6.1 标题:做鱼饵要有诀窍
6.2 内文:价值性强,有特色
6.3 图片:用得好,就加分
6.4 版式:巧妙组合,为内容添色
6.5 【案例】暴走漫画:画面故事感强,形成强烈的视觉冲击感
第二篇 如何做内容分发
7 渠道分发:显示用户获得内容的很好入口能力
7.1 内容分发三大渠道:百度、阿里巴巴、腾讯
7.2 从单一市场到多元化渠道
7.3 从单一内容发布到综合体系
7.4 从本地APP到多重分发形态
7.5 【案例】UC头条成后起之秀,建自媒体平台
8 社交分发:把一部分内容更好地分发出去
8.1 QQ空间分发平台
8.2 微信公众号分发平台
8.3 百度贴吧分发平台
8.4 【案例】360手机助手3.0“身边版”,首创“社交分发”模式
9 智能分发:由机器匹配人与信息,推荐给感兴趣的人
9.1 智能推送:稳、准、狠
9.2 数据为王:精准推荐比拼重点在大数据
9.3 获取优质定制内容是竞争关键
9.4 【案例】“今日头条”:无须订阅,用智能算法推荐内容给用户
第三篇 如何通过内容赢利
10 内容付费:打造爆款内容,实现IP变现
10.1 内容付费
10.2 打造IP实现赢利
10.3 销售内容衍生品
10.4 【案例】万合天宜:打造《万万没想到》IP,创造收视神话
11 广告——内容付费形态的简单模式
11.1 产品广告
11.2 品牌促销
11.3 KOL
11.4 【案例】天才小熊猫:让知识转化为交易——看植入广告怎么赚钱
12 社群经济:通过知识社群提升变现潜力
12.1 发展会员
12.2 线下活动
12.3 引入电商平台
12.4 【案例】吴晓波靠自媒体频道卖“吴酒”
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