全球价值链背景下的广东服装业转型升级--聚文网

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内容简介

胡晓红、阳林著的《全球价值链背景下的广东服装业转型升级》依据集群品牌、品牌治理、创新网络和价值共创的相关理论，从广东省服装业着手，通过对企业、政府和中间组织间的互动沟通进行探讨，研究如何适时引导集群内企业并创造条件帮助其向研发、品牌建设等特色产业的高端环节发展，建设和提升集群品牌，意欲破解集群品牌成长“瓶颈”，实现服装业集群转型升级、让传统制造业重新焕发活力。同时，在充分了解服装企业的现实状况基础上，借鉴成功的国家和地区的经验，对服装业的转型升级提出了主要从两方面着手的设想：做强OEM和准备OBM。而无论是做强OEM还是准备OBM都离不开集群品牌的培育和发展。

作者简介

胡晓红，女，河南开封人，中山大学管理学博士，广东外语外贸大学商学院副教授，主要从事品牌与消费者行为学研究、社会与非营利组织营销等领域的研究工作，主持和参与多项省部级科研项目，研究成果在《南开管理评论》《管理学报》《中山大学学报》等刊物上公开发表，出版学术专著两部，参与编写《消费者行为学》教材一部。
阳林，女，四川武胜人，武汉科技大学管理工学硕士，广东外语外贸大学商学院教授。主要从事营销管理、社会媒体与营销传播等领域的教学和研究工作，主持并参与完成多项省部级科研项目，研究成果在《南开管理评论》《软科学》等期刊上公开发表，主编出版《服务营销》教材一部，参编出版《国际市场营销学》和《现代广告学》教材两部。

第1章为什么研究广东服装业
1.1 广东服装业的历史演变
1.2 本土服装企业的终端市场表现
1.3 企业市场表现的思考
第2章中国服装业在全球价值链中的位置
2.1 全球价值链的视角
2.2 服装价值链中的角色和关系变化
2.3 服装企业转型升级的问题
2.4 不同的理论视角
2.5 广东省服装企业的现实问题
第3章优选国家和地区的转型升级
3.1 德国的经验
3.2 香港地区的经验
3.3 意大利的经验
3.4 借鉴意义
第4章广东服装企业的发展路径
4.1 广东服装产业具备的优势：以虎门镇为例
4.2 广东服装产业面临的挑战
4.3 服装企业多种升级形态
第5章发展路径一：做强OEM
5.1 个体企业
5.2 集群和配套体系的支撑
5.3 高校教学科研与企业实践
第6章发展路径二：准备OBM
6.1 单个企业的品牌建设
6.2 品牌与配套网络
第7章服装品牌与文化
7.1 品牌定位与文化认同
7.2 品牌价值：诠释文化和精神
7.3 与国际品牌角逐：中西文化的交融
第8章服装行业的电子商务
8.1 女装电商发展
8.2 应对发展“瓶颈”的策略
第9章案例分析
9.1 多元化的战略升级：YZH集团
9.2 创新成就的战略升级：HORSET集团
9.3 跨界典范：MIFEN衣橱
9.4 TIANZI莨绸：中国文化传承典范
9.5 芈狸：独树一帜的文化风格美学
9.6 GtoIN：有别于欧美的清纯快时尚品牌
参考文献

全球价值链背景下的广东服装业转型升级

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