市场营销学--聚文网

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内容简介

本书是适用于应用型高等教育的市场营销学教材，突出实用性、技能性、实践性。全书分为共10章，包括市场营销概述、营销环境分析、市场调研与预测、市场细分和目标市场、产品策略、产品的品牌与包装策略、价格策略、分销策略、促销策略、网络营销。通过教育教学，培养学生具有全面而敏锐的信息收集能力及分析判断能力，具有较强的创新应变能力、组织能力、口头表达能力以及心理承受能力。

作者简介

吴楚媛，湖北文理学院理工学院教师，长期从事市场营销学课程教学，公开发表论文多篇。

前言1
第一章市场营销概述1
知识目标1
能力目标1
导入案例1
第一节市场营销相关概念2
第二节市场营销学概述4
第三节市场营销的基本理论8
课后习题10
第二章营销环境分析12
知识目标12
能力目标12
导入案例12
第一节营销环境概述13
第二节营销的宏观环境15
第三节营销的微观环境20
第四节营销环境的分析23
课后习题25
第三章市场调研与预测27
知识目标27
能力目标27
导入案例27
第一节市场调研28
第二节市场预测32
课后习题42
第四章市场细分和目标市场46
知识目标46
能力目标46
导入案例46
第一节市场细分的概念和作用47
第二节市场细分的标准48
第三节目标市场51
第四节市场定位53
课后习题54
第五章产品策略56
知识目标56
能力目标56
导入案例56
第一节产品的概念和分类57
第二节产品的生命周期61
第三节新产品的开发65
课后习题68
第六章产品的品牌与包装策略71
知识目标71
能力目标71
导入案例71
第一节产品品牌的含义与作用72
第二节产品品牌策略72
第三节产品包装的含义与作用73
课后习题75
第七章价格策略77
知识目标77
能力目标77
导入案例77
第一节影响定价的因素78
第二节定价方法82
第三节定价的策略86
课后习题90
第八章分销策略93
知识目标93
能力目标93
导入案例93
第一节分销渠道的概念94
第二节中间商97
第三节分销渠道策略101
课后习题106
第九章促销策略108
知识目标108
能力目标108
导入案例108
第一节促销概述109
第二节广告110
第三节人员推销112
第四节营业推广115
第五节公共关系117
课后习题119
第十章网络营销120
知识目标120
能力目标120
导入案例120
第一节网络营销概述121
第二节网络营销内容与层次123
第三节网络消费者调查与购买行为分析127
第四节网络营销策略131
课后习题143
参考文献145

市场营销学

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