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内容简介

《广告创意》通过论述广告创意的战略与流程，清晰揭示了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相关实务，本书除了对于广告创意领域进行探索，而且力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿，在全面梳理世界广告创意发展脉络的基础上，总结广告创意理论和实务相结合的规律及特点，对于拓宽读者学术视野，领会和洞悉广告的本质特征，深入理解广告活动具有重要参考价值。本书各章节之间承继贯通、循序渐进，既立足于专业教学的理论探讨，又兼顾业界运作的案例分析与经验总结；既可作为高校广告学、创意产业和艺术设计专业的学习教材，亦可作为广告、艺术设计等领域从业人员的知识读本。

作者简介

张雯，毕业于中央美术学院，获博士学位，现任北京工业大学广告学系讲师，从事插图创作教学与当代艺术研究。已出版和发表艺术研究作品几十篇(部)，并为多部经典文学作品配图，获得第十届全国儿童绘画作品比赛指导工作二等奖。
《你不坏我也爱》是作者继《我画了一棵树》《完美小兔子》系列儿童绘本之后创作的靠前部成人绘本，图像与文字保持惯有的独特、温暖、柔软、清新，对当下消费社会、景观社会、时尚社会所涉及的“颠覆叛逆”文化，提出犀利而多元的评判，被誉为“后叛逆主义”创意绘本之作。

序
前言
第1章广告创意概述001
1.1创意002
1.2广告创意002
1.3广告创意的内涵002
1.3.1广告创意本质上是一种创造性思维活动002
1.3.2广告创意的基础是科学的市场调查研究002
1.3.3广告创意的总体思路是具象而艺术化地表现抽象的产品概念002
1.4广告创意的特点002
1.4.1独特性003
1.4.2真实性003
1.4.3思想性004
1.4.4艺术性004
1.4.5科学性004
1.4.6性005
1.5广告创意的发展趋势005
1.5.1关注消费者成为广告创意的核心006
1.5.2广告与消费者时刻互动006
1.5.3线上与线下的广告形式多元化并存007
1.6思考题008
……

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