打造个人品牌

在新媒体时代，网络红人层出不穷，很多“草根”通过个人品牌的打造成就了一番事业，很多微商通过个人品牌的经营成为众多代理心目中的“男神”“女神”，甚至一些企业家也通过个人形象的塑造成为企业的广告代言人。这些现象已经说明，个人品牌时代已经来临。本书作者多年从事品牌化营销咨询培训，拥有丰富的品牌塑造及营销经验。她将个人品牌的打造看成一个系统，前期是个人品牌定位，后期是个人品牌营销和个人品牌管理。个人品牌定位包括：特色定位和形象定位；个人品牌营销包括：粉丝营销、社群营销、公关营销、话题营销；个人品牌管理包括：自我概念管理、接触点管理、语言沟通管理、情绪管理等。打造个人品牌是每个职场人士的需求，尤其那些想通过个人品牌直接带来名气和利益的人更需要学习如何打造个人品牌。

蔡丹红：
战略品牌与营销管理专家
百余家世界500强或行业名企管理咨询顾问
浙江大学EDP品牌与营销核心主讲
清华、北大、中山等名校总裁班讲师
杭州电子科技大学教授
浙商研究会副会长
浙江管理咨询协会副会长
《商界评论》杂志编委
《浙商55《企业管理》杂志讲师或核心专家
浙江经济电台《财智红人馆》核心专家嘉宾
2013教育部中国大学精品视频课程精品奖
2015品牌中国管理咨询行业杰出女性
2002首届中国十大杰出培训师

Part1 树立个人品牌理念
第1章 为何要打造个人品牌
1.1 个人品牌时代已经来临，你准备好了吗
1.2 如何在职场中成为有价值的“玩家”
1.3 什么是助你脱颖而出的竞争法宝
1.4 如何让你的身价倍增
1.5 没钱、没人、没场地，照样创业成功靠什么
第2章 什么是个人品牌
2.1 什么是品牌——最新鲜的品牌观
2.2 什么是个人品牌
2.3 如何把握个人品牌的发展生命周期
2.4 打造个人品牌的五大误区
Part2 个人品牌定位
第3章 特色定位——成就个人品牌的三大基础
3.1 我为了谁——如何选择你的目标用户
3.2 我是谁——如何给自己贴职业标签
3.3 我能提供什么——如何贴服务特色标签
第4章 形象定位——构建个人品牌形象的四大系统
4.1 如何用独特的生物特征吸引用户——自然形象表达法
4.2 如何让社会阶层为你增光添彩——社会形象标签法
4.3如何让你的言行举止传递品牌信息 ——行为形象标签法
4.4 如何让自己做一个有“特色”的好人——伦理形象标签法
Part3个人品牌营销
第5章 成功的品牌营销，铸就成功的个人品牌
5.1 你理解的营销是管理视角还是传播视角
5.2 什么是个人品牌营销
5.3 个人品牌如何做好传播
第6章 粉丝营销——创建和管理好粉丝关系的四大步骤
6.1 你的粉丝在哪里——识别可能的粉丝
6.2 如何区分粉丝——转化不同的粉丝
6.3 如何与粉丝沟通——与粉丝进行互动
6.4 如何应对粉丝的诉求——专门化对待意见粉丝
第7章 社群营销——“老”营销、新思路、新打法
7.1 如何用认同管理做社群营销
7.2 自我袒露，实现社群认同的法宝
7.3 如何做自我袒露
7.4 如何规避自我袒露带来的风险
第8章 公关营销——提升个人品牌形象的锦囊妙计
8.1 怎样才是真正意义上的公关活动
8.2 如何做一场上乘的公关活动
8.3 如何在自媒体里做新闻公关营销
8.4 面对非议指责，如何应对
第9章 话题营销——只有造势借势，才可先声夺人
9.1 如何策划、培育、发动话题——造势营销
9.2 如何才能蹭好热点——借势营销
9.3 人人渴望的、不花钱的传播法——病毒营销
Part4 个人品牌管理
第10章 个人品牌化下的人际关系与沟通技巧
10.1 自我概念管理：如何形成客观的自我认识和评价
10.2 接触点管理：如何管理好与你接触的每一个情境
10.3 非语言沟通管理：与人初次接触时，如何提高个人影响力
10.4 语言管理：如何让人听得进去你的话
10.5 自我应验预言管理：如何坚定不移地实现自我预言
10.6 情绪管理：面对指责时，如何用理性代替非理性