纺织品服装营销管理--聚文网

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内容简介

《纺织品服装营销管理》以市场营销学为基础，从纺织品服装的视角阐述了营销过程中的原理、方法、策略、经典案例等。全书共分为14章五大模块，靠前模块阐述了营销学的基本原理以及纺织品服装营销所面临的各种环境因素；第二模块讲述纺织服装产品的特色以及面临的主要消费人群；第三模块分析纺织服装企业在经营中如何站稳脚跟以及进行扩张的原理及方法；第四模块是营销学中的4P战略，分别从产品、品牌、定价、渠道、零售、促销六个方面对纺织服装企业的经营提出了理论、方法及策略。本书的很后一章分析了靠前上主要的纺织品服装生产国、消费国状况，为企业进行靠前营销指出了方式方法。该教材是纺织类本科教材，可作为高职高专和中职院校相关专业学生学习用书，也可作为在职人员培训和自学的教材或参考书。

作者简介

李双燕，副教授，1994年毕业于北京科技大学钢铁冶金专业，获学士学位，2004年毕业于天津财经大学靠前贸易学专业，获硕士学位。长期从事纺织品服装营销管理的教学及研究工作，主要研究方向：纺织品服装营销，纺织品服装靠前贸易、纺织品服装检测等。

第一章纺织品服装市场营销导论001
第一节市场营销的基本概念002
一、巿场营销的内涵与定义003
二、巿场营销相关概念004
三、巿场营销管理005
四、巿场营销管理哲学007
五、营销要素与巿场营销组合010
第二节市场营销概念在纺织服装行业的应用011
一、纺织服装行业的特点012
二、纺织服装巿场营销的影响因素013
三、纺织服装营销的主要工作内容015
第二章纺织品服装市场营销环境018
第一节市场营销环境概述019
一、巿场营销环境的概念019
二、巿场营销环境的特征020
三、巿场营销环境分析的意义020
第二节市场营销的宏观环境021
一、人口环境021
二、经济环境023
三、自然环境025
……

纺织品服装营销管理

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