你的品牌需要一个讲故事的人--聚文网

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内容简介

领导和企业如何打造整体品牌和服务，并吸引目标客户呢？答案就是：动之以情――通过讲故事引起共鸣，点燃内部员工和外部客户的激情，促使他们对品牌产生良好的印象。这是数字时代、新媒体时代的新风向。在《你的品牌需要一个讲故事的人》中，知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系，本书中的方法和技巧无疑是你的选择。

作者简介

理查德·克莱沃宁，毕业于耶鲁大学，担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。名师出高徒，在他的指导下，他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。在过去的十年中，克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。不仅如此，他还是全球数百个优秀广告的顾问，其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。

第一篇故事为什么吸引人
第一章一个故事就是一个鱼饵
第二章我的个人品牌故事
第三章人为什么喜欢讲故事
第四章品牌故事与情感共鸣
第二篇品牌故事是怎样炼成的
第五章你的品牌DNA
第六章将品牌DNA转成品牌故事
第七章品牌故事三部曲
第八章好故事第一定律――结构！结构！结构！
第九章好故事第二定律――人物和对话
第十章好故事第三定律――修订的完美艺术
第三篇品牌故事的类型
第十一章起源故事或背景故事
第十二章使命故事、目标故事和价值故事
第十三章信息故事和知识故事
第十四章愿景故事与品牌传奇
第四篇现实世界的应用
第十五章用视频讲故事
第十六章社交媒体和故事分享
第十七章如果你说错了，那就死定了
第十八章故事的奇迹
鸣谢

你的品牌需要一个讲故事的人

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