农产品上行运营策略与案例

2018年的中央一号文件开启了中国乡村振兴的“三农”新时代，文件对农村电商的要求进一步聚焦到农产品上行问题上。近几年的实践表明，农产品上行是基层政府和群众的强烈期盼，同时也是整个农村电商的难点所在，涉及电商基础设施薄弱、人才不足、农业标准化落后、营销理念落后等多方面原因。
针对以上困难和问题，魏延安主编的《农产品上行运营策略与案例》邀请国家有关部委、各大电商平台、基层政府、专家学者、电商企业等各个方面的代表，从不同角度对农产品上行问题进行解读分析和实践分享，力图为各地农产品上行提供有益的借鉴。
本书适合地方党政干部、农村电商相关从业人员、涉农电商企业负责人、农村电商创业者及相关研究者参阅。

魏延安，现任共青团陕西省委农村青年工作部部长、青年发展部筹备组组长，商务部、国务院扶贫办电商特邀专家，团中央青年电商创业导师，陕西省委理论讲师团专家学者。出身农村，毕业于农业院校，驻村扶过贫，做过杂志编辑，当过农业技术员，从事过省级农业行政和县区党政工作，长期关注和研究三农与农村电商问题，多次通过微博发起滞销农产品促销活动，荣获新浪微博“全国十大惠民公职人员”和“全国十大公职人员”微博称号，指导陕西武功等多个县域电商发展。

第一篇 政策解读
推进“互联网+”现代农业，助力农业转型升级
发挥政策引导效应，助力农村产品电商上行
十六部委联合发力，电商扶贫更加重视上行
第二篇 理论指导
当前农产品电商的特点与趋势——基于2016年农产品电商数据的分析
农产品上行需要过五关斩六将
农产品上行的反思与策略调整
农产品上行途径多元化，需正确认识和利用
县域农产品上行三大支撑体系
打造好县域电商的“产业链”
区域公用品牌建设中的四种错误认识
农产品上行需要懂得控制规模
分享农业的特点与实现路径
第三篇 平台战略
新零售赋能最古老产业，看阿里巴巴的农产品上行布局
京东农产品上行策略与实践
苏宁以“三化五当”深化农商互联
发挥行业独有优势，中国邮政助力农产品上行
全国供销总社“供销e家”农产品上行策略
供需精准打通，县域规模互行，乐村淘精准实践农产品上行
发挥B2B业态优势，一亩田提升农产品上行效率
农产品上行之策略
第四篇 县域实践
基于4Rs探索梯田红米网红之路
从名不见经传到走俏全国：巴楚县库克拜热甜瓜的上行路
“小米加步枪，好米在武乡”——武乡小米的电商上行传奇
隰县玉露香梨品牌走出去的四大法宝
“百色芒果”借力电商弯道超车之法
环县小杂粮的电商历程
潜江小龙虾爆红的究竟
“直播+非遗”，端午节汪曾祺笔下的高邮鸭蛋火了
赣南脐橙，一个橙子的触网之路
阳澄湖大闸蟹，如何在网上抢占“鲜”机
安溪铁观音：网商自发创业+政府驱动引导式茶叶上行
第五篇 网商探索
三只松鼠：如何从淘品牌到超级国民品牌
西域美农的农产品产地直接上行之路
善品公社，电商公益扶贫的新玩法
农产品垂直电商的慢与快——基于沱沱工社的实践与反思
生鲜电商的“绿盒”探索
基于社交媒体的土蜂蜜上行探索
网上农产品卖不好的十大根源
第六篇 营销策划
“12个苹果”营销的启示
2015年，褚橙家族的“互联网+”元年
倪老腌小“辣椒酱”如何做出大价值
东方巧克力——弥糖的网红之路
农特微商的组织化探索——农友会的初衷与促动路线图
遂昌长粽卖爆后引发的商业思考
第七篇 技术研究
物联网玩出不一样的大米电商
生鲜电商的冷链演化
农产品追溯体系的建设与问题
大数据全面助力农产品上行
基于互联网技术的农产品物流模式创新
后记