基于企业网络视角的自适应营销能力研究

本书以营销能力理论、复杂自适应系统理论、企业网络理论为基础，综合公司企业家精神和环境动态性的相关理论观点，通过理论分析和实证检验深入地探究了自适应营销能力与静态营销能力、动态营销能力之间的本质区别，以及企业垂直网络和水平网络特征对自适应营销能力和企业绩效的影响作用机制。从理论角度而言，这不仅是上述多种理论融合的一种新的尝试，更是有效地补充和扩展了营销能力理论和企业网络理论，具有重要的理论意义；从现实角度而言，这不仅有助于企业根据自身所处的市场环境特征选择和培育相应的营销能力，也有助于企业根据内部精神特质调整和优化企业网络结构，达到企业的经营目标，具有深刻的实践指导意义。当然，本文在研究过程中也存在诸多不足，将在今后的研究中进一步加以完善。

郭惠玲，籍贯福建龙海。2013年12月毕业于厦门大学管理学院，获博士学位，2017年进入南安成功创业园区博士后工作站。主要从事企业战略和营销管理领域的研究和教学，迄今已在国内外学术刊物发表论文二十余篇，另有两篇沦文已被国际刊物Journal of Business Research录用待刊。

1绪论／1
1.1研究背景及问题提出／1
1.1.1现实背景／1
1.1.2理论背景／2
1.1.3研究问题的提出／4
1.2研究方法和预期创新点／5
1.2.1研究方法／5
1.2.2预期的创新点／6
1.3内容结构与技术路线／7
1.3.1内容结构的安排／7
1.3.2技术路线／9
2文献综述／10
2.1复杂适应系统理论逻辑／10
2.2营销能力的相关理论／13
2.2.1市场导向理论概述及现有研究进展／13
2.2.2资源和能力理论概述／16
2.2.3营销能力的概念发展／25
2.2.4营销能力的相关实证研究／30
2.3企业网络理论／33
2.3.1企业网络理论的基本概述／33
2.3.2企业网络与企业能力和绩效的相关研究／39
2.4公司企业家精神理论／49
2.4.1公司企业家精神的基本概念／49
2.4.2公司企业家精神的影响作用／51
2.5环境动态性理论／53
2.5.1环境动态性的基本概念／53
2.5.2环境动态性的影响作用／54
2.6现有研究述评／58
2.6.1当前相关领域的研究进展和不足／58
2.6.2本书拟研究的问题／59
3理论模型与研究假设／61
3.1三种营销能力与企业绩效／61
3.1.1自适应营销能力的内涵及概念模型／61
3.1.2自适应营销能力与静态、动态营销能力的区别／67
3.1.3三种营销能力对企业绩效的作用差异／69
3.1.4环境动态性的调节作用／72
3.2企业网络与自适应营销能力、企业绩效／75
3.2.1相关理论的基本观点／75
3.2.2企业垂直网络与自适应营销能力／79
3.2.3企业水平网络与自适应营销能力／83
3.2.4公司企业家精神的调节作用／87
3.2.5自适应营销能力的中介作用／91
4研究设计／94
4.1问卷的设计／94
4.1.1问卷的设计步骤／94
4.1.2问卷的构成／96
4.2变量的操作性定义与测量／97
4.2.1企业绩效的操作性定义与测量指标／97
4.2.2自适应营销能力的操作性定义与量表开发／99
4.2.3静态营销能力的操作性定义与测量指标／102
4.2.4动态营销能力的操作性定义与测量指标／103
4.2.5环境动态性的操作性定义与测量指标／104
4.2.6企业垂直和水平网络范围的操作性定义与测量指标／105
4.2.7企业垂直和水平网络质量的操作性定义与测量指标／106
4.2.8公司企业家精神的操作性定义与测量指标／108
4.2.9控制变量的测量／109
4.3数据收集及样本基本情况／110
4.4主要分析方法／113
5实证分析一：三种营销能力与绩效的关系／117
5.1量表的信度和效度检验／117
5.1.1量表的信度检验／117
5.1.2探索性因子分析／120
5.1.3验证性因子分析——模型适配度检验／123
5.2假设检验／128
5.2.1变量的描述性统计及三大问题检验／128
5.2.2研究假设检验／130
5.3实证结果／135
6实证分析二：企业网络与自适应营销能力、绩效的关系／138
6.1量表的信度和效度检验／138
6.1.1量表的信度检验／138
6.1.2探索性因子分析／140
6.1.3验证性因子分析——模型适配度检验／141
6.2假设检验／146
6.2.1变量的描述性统计及三大问题检验／146
6.2.2研究假设检验／146
6.3实证结果／157
7结论与展望／161
7.1研究结论／161
7.1.1不同类型的营销能力对企业绩效的影响／162
7.1.2企业的垂直和水平网络对自适应营销能力的影响／163
7.2研究意义／165
7.2.1理论意义／165
7.2.2实践意义／166
7.3研究不足和展望／168
7.3.1研究不足／168
7.3.2研究展望／169
附录1本研究的访谈提纲和内容概要／171
附录2前测问卷／173
附录3前测结果汇总／183
参考文献／191