广告人疯窝--聚文网

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内容简介

李翠敏、杨旭主编的《广告人疯窝（广告实战案例集粹）》由三章内容组成：一是影视篇，二是平面篇，三是新媒体篇；每个篇章均由若干案例组成，以真实的案例呈现广告营销策划服务的全过程。以实践操作性强、创新的体例和新颖的案例为特色，本书着重从一般的广告实战案例出发归纳广告营销策划的一般方法和原则，帮助学生掌握广告策划的实战技能，提升广告理论应用能力和职业素养。

作者简介

李翠敏，盐城工学院广告专业教师、台湾世新大学传播学在读博士、实战型品牌营销策划顾问。长期从事广告及营销实践，曾就职于南京垠坤耘思堂房地产策划有限公司、香港嘉立灯饰有限公司及其他有名企业，从事企业形象策划与传播、营销传播、广告策划等工作，拥有丰富的实战经验；曾被多家营销策划、传媒机构聘为培训讲师及专业顾问。
杨旭，羊羔广告创始人、资历品牌营销策划顾问、东北师范大学广告学硕士。曾就职于东北师范大学，曾任深圳采纳品牌营销顾问机构（上市公司）品牌顾问、金一文化发展股份有限公司（上市公司）市场部总监。专注于品牌创建、营销策划，注重与客户深度沟通，提升品牌与企业价值等。曾服务于深圳市民通、皮阿诺、康佳集团、金活医药、梵思诺、雷诺手表、谢瑞麟、就医160、TCL、周大福、深圳通等知名品牌与企业。

影说篇
第一章影视广告概述
第一节影视广告简述
一、影视广告的定义
二、影视广告的构成要素
三、影视广告的特征
第二节影视广告的一般交易流程
一、影视需求互通
二、讨论建议方案
三、现场提案
四、达成合作意向
五、签订合约
六、创作脚本
七、确认函
八、样片
九、修改和终稿
十、结案
第三节影视广告服务的收费
一、影视广告服务的收费概况
二、影视广告服务的具体收费项目
第二章名人代言广告——就医160公益宣传片
第一节名人代言概述
一、名人及名人广告
二、名人代言的利与弊
三、名人代言的实施策略
第二节案例解析：就医160公益宣传片
一、解析思路
二、客户简介
三、创意方案
四、拍摄计划及准备
五、就医160成片
六、案例总结
第三章企业形象宣传片与产品宣传片——深圳通《企业十周年宣传片》和《产品宣传片》
第一节企业形象宣传片与产品宣传片
一、企业形象宣传片与产品宣传片的定义
二、企业形象宣传片与产品宣传片的主要功能
三、企业形象宣传片与产品宣传片的区别与联系
第二节案例解析：深圳通《企业十周年宣传片》和《产品宣传片》
一、案例要点
二、客户简介
三、《深圳市深圳通有限公司成立十周年宣传片》创意提案及成片
四、深圳通《产品宣传片》创意方案、脚本及成片
五、案例总结
第四章影视广告的拍摄制作
——前海通《总体规划片》及《产品应用片》
第一节影视广告拍摄要素
一、画格与画帧
二、镜头
平面篇
新媒体篇

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