营销能力、营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究--聚文网

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编辑推荐

与已有文献相比，本书的创新点体现在：一，基于营销理论视角凝练对探索与开发的新界定。已有研究提出了营销探索与营销开发的概念，但多数学者仅仅将营销探索和营销开发视为单一维度的构念，并没有深入挖掘两者的深刻内涵，本书通过扎根理论和案例研究的方法，提出了营销探索与营销开发的构成维度，进一步凝练了两者的内涵，扩展和丰富探索与开发的研究层面和构成。二，动态环境视角下“能力-战略-绩效”研究框架的拓展。本书借鉴动态能力和双元性理论拓展了以往的“能力-战略-绩效”框架，形成“营销能力-探索与开发-市场适应性”的新框架，尝试从动态视角下重新审视企业持续竞争优势的来源。三，探讨国际市场适应性的提升机制。本书使用市场适应性来衡量企业的国际化成败，并采用外生性和动态性的视角全面揭示了企业市场适应性的提升机制，并检验了企业内外部因素在此过程中的调节作用。本书对动荡环境下的企业绩效评价和适应性获取的相关理论具有重要的借鉴意义。

内容简介

尽管营销被认为是企业区别于竞争对手的关键，探索与开发的理论也为解释企业获取并维持竞争优势提供了较好的理论基础。但是，如何从更加微观的层次，将探索与开发的概念引入到国际营销的领域，值得开展更加深入的探讨和研究。由王睿智著的《营销能力营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究--中国国际化企业视角/提升国际市场适应性营销探索与开发战略研究系列丛书》剖析动荡性环境下国际化企业营销探索与营销开发的内涵与维度，借助主动性战略和协同演进的理论逻辑，构建“营销能力-营销探索与开发-市场适应性”的研究框架，以明确国际企业市场适应性的获取机制。并分析国际化企业内外部情景因素在市场适应性获取过程中的关键影响作用，从营销的视角全面阐释国际化企业优异绩效的源泉。鉴于本书内容的需要和研究基础的薄弱，本书采用混合研究方法，以扎根理论和案例研究的质性研究方法界定营销探索和营销开发的内涵和构成维度，以结构方程和多元回归为主的量化研究方法验证理论模型。

作者简介

许晖，管理学博士，管理科学与工程专业博士后，南开大学商学院教授、博士生导师。美国富布赖特（The U.S.Fulbright Scholar Program）高级研究及驻学访问学者（Fulbright Scholar-in-Residerice）。主要研究领域为国际企业管理与风险管理、国际市场营销及服务营销等。主持并参与国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目等多项重量科研课题。曾在《管理世界》《管理科学》《南开管理评论》等期刊发表高水平学术论文80余篇。

第一章绪论
第一节研究背景
第二节研究问题及内容框架
第三节研究意义及创新点
第二章理论基础与文献综述
第一节营销能力相关综述
第二节探索与开发相关研究及在营销领域的拓展
第三节企业适应性与市场适应性的研究综述
第四节文献述评
第三章理论模型构建与整体研究设计
第一节理论发展与模型构建
第二节研究设计与研究流程
第三节本书研究方法的整体设计
第四章营销探索与营销开发构成维度的探索性研究
第一节营销探索与营销开发的内涵界定
第二节基于扎根理论的营销探索与营销开发构成维度研究
第三节基于案例研究的营销探索与营销开发维度研究
第五章实证研究方法及实施过程
第一节变量之间的假设发展
第二节测量工具开发及净化
第三节正式调研过程与数据分析
第六章市场适应性获得机制的实证检验
第一节测量模型的信度和效度检验
第二节模型的主效应实证检验
第三节调节变量的实证检验
第七章研究结论及展望
第一节研究结论及管理启示
第二节研究局限性及未来研究方向
参考文献
后记

营销能力、营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究

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