平台时代

1995年，互联网开始商业化。经过20多年，互联网、移动互联网成为我们每个人生活中空气、水、电一样不可或缺的部分。互联网平台成为全球经济中强大又具创新精神的关键部分。过去，经济与社会的主要资源配置方式是经济学家科斯所界定的“企业”，他认为，企业的存在是为了节约市场交易费用。现在，技术驱动的互联网平台成为经济、社会与生活中新的资源配置与组织方式。我们迎来了一个关键转折点，平台成长到与市场、企业同等重要的位置。它们都是技术公司，都是互联网公司，更重要的共同点是，它们都是基于互联网的双边平台，是“互联网平台”。在这些超级互联网平台之后，是更多的互联网公司和传统公司的互联网化，它们的业务本质也都是“互联网平台”。我们正在进入平台时代，平台是新经济的引擎。互联网平台带来技术驱动的大规模社会化协作，它是连接者、匹配者与市场设计者。互联网平台成为全球经济中强大、同时又具创新精神的关键部分。

方军，资深互联网人，跨界于技术、管理与内容。曾任创业邦执行总裁、现代传播集团CTO。曾任职于搜狐网和《经济观察报》、《清华管理评论》，有超过15年的互联网与知识产业从业经验。喜欢读书和编码，持续多年研究创意相关议题，自2010年起在《第一财经周刊》等财经媒体开设专栏探讨创意管理。

目录序言第一章 平台时代的到来  // 001平台是什么  // 003互联网平台是全新的物种  // 007平台的分类：普通连接型与产消合一型  // 010从中国互联网产业出发，展望平台时代  // 014互联网平台时代的十大启示  // 014第二章 平台时代的驱动力  // 017互联网平台的驱动力之一：数字化  // 019互联网平台的驱动力之二：连接  // 020互联网平台的驱动力之三：带宽增长  // 022互联网平台的驱动力之四：云计算与大数据  // 024互联网平台的驱动力之五：交易成本降低  // 025互联网平台的驱动力之六：互联网分享精神  // 026互联网+与互联网平台  // 028第三章 电商交易平台：当我们网上购物时，发生了什么  // 031网络零售平台为什么从卖书开始  // 032扩充品类：进击的电商  // 037平台主导下的电商流量竞争  // 044更好的服务与更多的品类  // 049在网络购物时我们需要社交吗  // 054网络零售的平台洞察  // 058第四章 服务交易平台：移动的服务  // 065服务交易平台的涌现：世界的优步化  // 066旅游：经典的服务交易平台  // 070移动生活：从大众点评网到美团外卖  // 078服务交易的平台洞察  // 085第五章 内容平台：平台创新前沿  // 093互联网：资讯的平台  // 094内容平台的两端：用户创作内容与高品质专业内容  // 104资讯内容的平台洞察  // 115第六章 金融平台：价值交换平台的未来  // 121支付平台战争  // 122金融服务的平台  // 128金融的平台洞察  // 142第七章 社交平台：关系的平台、话语的平台、人的平台  // 147社交网络前传：Web即平台、即时通信  // 148社交网络：帮人们理解身边的世界  // 156即时通信中的社交  // 165移动社交：社交即对话  // 171社交的平台洞察  // 177第八章 21种互联网平台原型与杰出的互联网平台  // 18721种互联网平台原型  // 189如何成为杰出的互联网平台  // 196第九章 互联网平台的十大关系  // 201互联网平台与技术：技术是互联网平台“隐形的翅膀”  // 204互联网平台与创新：传统企业的创新意味着灵感与冒险，互联网平台的创新需要一种审慎的综合智慧  // 206互联网平台与道德：好平台？坏平台？是的，平台有善恶  // 207互联网平台与经济：互联网平台将成为下一步经济发展的引擎  // 208互联网平台与社会：互联网平台是社会生活的连接器  // 209互联网平台与政府：互联网平台规则与政府监管需要有效结合  // 210互联网平台与个人：互联网平台将赋能于有才华的个体  // 211互联网平台与管道：互联网平台与管道是共生共赢的关系  // 212互联网平台与用户：在互联网平台上，用户不再是上帝，而是最独特的自己  // 213平台与平台：互联网平台彼此之间的很好关系是竞合  // 215第十章 未来的互联网平台  // 223互联网平台的技术基石：大数据、云计算、社交与移动  // 224互联网平台的成长逻辑：好产品、好平台、好商业、好生态  // 225互联网平台的价值逻辑：先创造价值，再获取价值  // 226互联网平台的价值观：以人为核心  // 227附录 马化腾谈腾讯开放平台经验：灰度法则的七个维度  // 231后记  // 239