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内容简介

本书按照网络营销的整个流程进行架构，分为八个项目来进行展现：认知网络营销、网络营销环境分析、网络市场和网络消费者分析、网络市场调研、网络营销4P 策略、网络营销网站策略、网络推广认知及常见方法和撰写网络营销策划方案。全书内容翔实，涵盖了网络营销的每个环节，通过任务的分解展开介绍，引用了大量案例，图文并茂，生动有趣，适合高职学生的特点。各项目的每个任务中又设有任务引入、任务知识点和知识点讲解，详细讲解每个知识点，每个任务很后都有配套的实训任务，每个项目包括项目简介、项目目标、若干任务、项目小结和思考与练习，通过对每个项目的学习，学生能够接近掌握网络营销的基本知识和实操技能。本书理论与实践紧密结合，既可作为大中专院校电子商务、市场营销、工商管理或其他相关专业的授课教材，也可作为电子商务相关从业人员的培训用书或参考书。

作者简介

宋俊骥，男，江西永丰人，党员，江西外语外贸职业学院党委委员、电子商务学院院长，博士研究生，教授，省高校骨干教师，全省高校哲学社会科学科研优选个人，省骨干专业电子商务专业负责人，《网络营销》省级精品课程负责人，电子商务专业现代学徒制试点项目负责人。

项目一认知网络营销 1
项目介1
项目目标1
引导案例1
任务一网络营销基础认知2
任务二网络营销理论认知10
任务三网络营销的岗位认知19
项目小结26
思考与练习26
项目二网络营销环境分析27
项目简介27
项目目标27
引导案例27
任务一网络营销环境分析概述28
任务二网络营销宏观环境分析30
任务三网络营销微观环境分析46
任务四制约我国网络营销发展的因素52
项目小结59
思考与练习59
项目三网络市场和网络消费者分析60
项目简介60
项目目标60
引导案例60
任务一认知网络市场61
任务二我国网络市场的现状分析65
任务三网络消费者分析76
项目小结84
思考与练习85
项目四网络市场调研86
项目简介86
项目目标86
引导案例86
任务一网络市场调研认知87
任务二网络市场调研的方法与步骤91
任务三网络调查问卷的设计95
任务四网络市场调查报告的撰写100
项目小结109
思考与练习109
项目五网络营销4P策略111
项目简介111
项目目标111
引导案例111
任务一产品的打造与优化113
任务二价格的制定与调整115
任务三网络营销渠道策略118
任务四网络营销促销策略122
项目小结126
思考与练习126
项目六网络营销网站策略128
项目简介128
项目目标128
引导案例128
任务一企业网站规划129
任务二网页设计策略135
任务三域名策略141
任务四非自有网站的网络营销策略146
项目小结151
思考与练习151
项目七常见的网络推广方法153
项目简介153
学习目标153
引导案例153
任务一认知网络推广155
任务二常用的几种网络推广方法159
任务三网络推广效果评估172
项目小结178
思考与练习178
项目八网络营销方案策划180
项目简介180
项目目标180
引导案例180
任务一认知网络营销策划182
任务二撰写网络营销策划方案187
任务三网络营销策划方案展示190
项目小结211
思考与练习211
参考文献214

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