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内容简介

《品牌传播与理论实务》从广告主视角切入，从广告主的品牌传播运作组织构架、观念、决策、执行、效果评估等方面展开，进行体系化的介绍。品牌传播是广告主营销传播活动的重中之重，亦是关系到企业竞争优势建立的重要战略投资活动。中国传媒大学广告主研究所连续十余年，面向全国广告主开展广告主营销传播活动研究，其中的重点研究内容就是对广告主品牌传播理念、投入与策略变化与调整的持续追踪。由于品牌传播对于广告主而言的重要性，因此，本教材一个突出的特点就是站在广告主视角，解决广告主的需求，把握广告主的变化，从广告主出发去阐释品牌传播相关理论与实务的发生、发展与变化。

第一篇广告主与品牌传播篇
第一章广告主
第一节广告主的概念
第二节广告主的分类
第二章品牌与品牌传播
第一节认识品牌
第二节品牌传播
第三节品牌传播的外部影响因素
第四节品牌传播的内部影响因素

第二篇品牌传播组织机构篇
第三章品牌传播组织
第一节品牌传播组织的设立
第二节品牌传播组织的主要职责
第四章品牌传播涉及的其他机构
第一节品牌传播涉及的外部组织
第二节广告公司生存现状
第三节广告主与广告公司的合作
第四节媒体生存现状
第五节广告主与媒体的合作

第三篇定位篇第五章品牌定位
第一节品牌定位
第二节品牌定位的目标和原则
第六章品牌定位的参照维度
第一节宏观环境维度
第二节行业维度
第三节消费者维度
第四节企业自身维度
第七章品牌定位的过程与策略
第一节品牌定位的具体过程
第二节品牌定位策略
第三节品牌再定位
……
第四篇内容篇
第五篇媒体篇
第六篇手段篇
第七篇效果篇

品牌传播理论与实务

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