国际市场营销学--聚文网

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内容简介

本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书共六篇。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。

第一章国际市场营销导论
第一节企业走向国际市场的动因
第二节市场营销学与国际市场营销学
第三节国际市场营销与国际贸易
第四节企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变
第五节国际市场营销任务
第一篇国际市场营销环境
第二章国际文化环境
第一节文化概论
第二节文化的变化
第三节国际营销中的商业习惯
第三章国际经济环境
第一节本地经济环境
第二节区域经济环境
第三节全球经济环境
第四节全球市场环境
第五节国际金融与外汇环境
第四章国际政治法律环境
第一节国际营销政治环境
第二节国际营销法律环境
第五章国际技术环境
第一节知识经济与技术革命
……

国际市场营销学

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