引力

作者保罗？X.麦卡锡在《引力》中提出一个全新的概念“网络引力”。我们全都受网络引力的影响，这种强大的力量正推动着数字经济前行。网络引力催生了像行星那样巨大的公司，它们以闪电般的速度击垮竞争对手，并且正在改变着商业、工作和娱乐休闲的面貌。作者在向读者展示这种令人震惊的现象的同时，还介绍了一系列独特的规则及其巨大力量，我们可以充分利用它们来创造属于自己的成功。这是在日益数字化的世界中为你赢得美好未来的一部理性指南，是一部互联网发展史、一幅跨行业规划图、一本新趋势预言书。我们将在其中学到：如何利用网络引力改善个人职业生活，增强企业盈利能力，提高人类健康水平。

保罗？X.麦卡锡（Paul X. McCarthy）教授是很好的网络业务专家和科技型创业者。他小的时候就学会了拆解家用电脑和编程――将信息作为一连串刺耳的声音保存在普通的音乐磁带上。在大学里，每逢学习雕刻、物理和经济学的间隙，他喜欢听一些吉他乐队演奏的刺耳的曲子。这个时候，电脑正仿佛在尖叫着与电话形成激烈的对抗，而互联网革命也真正地拉开了帷幕。
大学毕业后，麦卡锡在IBM工作，建立了屡获殊荣的数字服务部门，并开始观察全世界范围内所有这些“刺耳的尖叫声”如何制造它们自身的共鸣。他将这一系列看不见的经济力量称为“网络引力”，并向我们解释了该如何充分地利用这种力量。
麦卡锡是MBA分析公司的共同创始人和首席执行官，该公司提供专业的全球人才发现服务；同时又是新南威尔士州大学的兼职教授，这所大学是澳大利亚领先的计算机科学与工程学院。他还是一位作家、演讲家和全球战略顾问。

引言
什么是网络引力
现象
网络引力为什么会出现
网络引力的特点是什么
网络引力如何作用
网络引力的生命阶段
反例与例外
法则
法则1：网络引力自然是全球的
法则2：网络引力偏爱大赢家
法则3：网络引力适用于无形商品
法则4：网络引力加速一切
法则5：网络引力通过数据来显现
法则6：网络引力是网络化的而非部落的
法则7：网络引力热爱文艺复兴时期的天才
未来
网络时代的就业与金融
向小企业主和公司高管建议的策略
社会：双城记
超级力量与文艺复兴2.0版本
参考书目
致谢

    网络引力为什么会出现
     网络引力的出现，源于以下3个主要原因：
     ？知识的日益民主化和社会化的特性；
     ？知识的数字化；
     ？网络令人惊叹的全球连接性。
     好的创意和可靠的知识与我们生活中的许多其他商品不同，不会由于别人的使用而减弱、受损或磨旧，也并不是任何个人或公司可以拥有的。
     知识的基本特性是网络引力的关键，而如今正在开展的由网络助推的革命，将揭示它更多的真实特性。
     我们所有人都想知道得更多，我从来没有听人说过“我希望知道得少一些”。知识赐予我们力量，使我们更加高效。帮助别人同样如此。我们大多数人自然想要和其他人分享我们已经学会的、觉得有益的东西。这正是我写这本书的原因。
     今天，知识的一个重要组成部分是信息。这两者当然不是同一回事，但假如没有信息(也就是和你正在着重关注的东西有关的事实、数据，以及真实可靠的消息)，你不会有太大的成就。
     以前，信息往往十分昂贵。如今，它几乎免费。假设你对“金星凌日”的天文现象很感兴趣，可以很轻易地知道在那一刻，金星运行到地球与太阳之间。这种天象的周期为每隔243年重复一次，相邻的“一对”金星凌日之间的间隔短一些，时间为8年，随后的长时间间隔为每次100年以上。
     1769年，库克船长(Captain Cook)和他的90多名船员花了18个月记录下这一罕见的天文现象。他们不得不从英国出发，向南太平洋的塔希提岛驶去，用手描绘下他们看到的天象，然后返回伦敦，和英国皇家学会的成员分享他们绘制的景象，从而发展了当时的天文学这门科学。
     然而，243年之后的2012年，金星凌日被转到了网络上直播。任何一位科学家，实际上是世界上任何一个能够连接互联网的个人，都可以在这一天文现象出现的那一刻观测它。美国国家航空航天局(简称NASA)曾直播该天象，直播地点位于夏威夷的莫纳克亚山顶上，那里有航天局耗资20亿美元建造的天文学设施。在直播过程中，其中的一段视频流共计有近200万人次观看。
     今天的信息接近免费。由于如今的计算机能够在全球范围内搜索、存储和分发信息，不需要任何人工操作，因此，许多类型的信息的生产成本几乎降至零。同时，虽然信息的成本急剧下降，但其价值却并未减小。如果说有什么不同的话，那就是其价值反而大幅增长了。有了事实上免费的信息，加上网络能够穿越物理边界，我们学习的潜力达到了有史以来优选的水平。
     我们最后一次见证如此规模的变迁是15世纪时古腾堡(Gutenberg)发明的西方活字印刷术，它承载了科学的诞生、全球商务的问世以及文艺复兴的开始。
     网络是与信息本身的特点十分近似的一个领域，也就是说，它和信息一样。是无形的、可复制的、网络化的。网络是我们当前发明的用于分享和传递思想的很好媒介。最为重要的是，无论是从历史中学习、从社会环境和自然环境中学习，还是人与人之间相互学习，它是我们到目前为止很好的学习媒介。
     日渐增大的回报
     一旦网络引力开始在某个行业中发挥作用，互联网的特性就保证了那些作用非同小可。社会化的(如好与坏的名声和疾病)、全球化的(如金融市场)以及数字化的(如计算机科学)事物往往呈现滚雪球式的增长态势。由于网络同时具备这3个特性，许多网络系统受到网络引力法则的约束。换句话讲，网络增长产生了更大的增长，增速也越来越快，直到市场领导者的规模增长到足够大，使得其竞争者相形见绌并被吞并，到最后，市场领导者变成了引力巨星(参见下一章中介绍的“指数增长”)。
     如今，有的行业(如新闻媒体、音乐和旅行等)显然成了网络本身的一个组成部分，在很大程度上已经置身于网络引力的作用之下。另一些行业(如采矿、钢铁制造、汽车制造等)基本上仍是“线下”行业，尽管如此，它们也会置身于网络引力的作用之下。为求简便明了，我在本书中称后面这些行业为“传统”行业。
     在传统行业，各公司相互竞争，为的是争取更多客户、更大份额的销售收入或利润。许多领域(如汽车制造业或软饮料行业)历经百余年的发展，已经达到了半稳定状态，其中有一家领先的公司或品牌，紧随其后的是众多的挑战者和大量的小众品牌。
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