渠道生态系统结构、演化与运行机制研究--聚文网

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内容简介

营销渠道的质量和绩效成为现代企业或产品孩心竞争力强弱的决定性因素。祝海波、郑贵军、陈德良、张坤等著的《渠道生态系统结构演化与运行机制研究》以渠道生态系统作为研究对象，将渠道视为具有生态系统特征的生物共同体，分析特定时空条件下，生产商(渠道起点)、中间商和消费者(渠道终点)等渠道价值链及其外部生存环境间的物质、信息、资金等交流复合机制。综合运用生态学、营销学、管理学、经济学和计算机科学等学科理论和方法，从生态学的视角出发，系统研究和分析了我国企业营销渠道实践和现状，深入剖析了渠道生态系统结构、演化及运行机制问题，提出渠道生态系统三种结构形式、渠道生态系统演化经历的四个阶段以及运行的自适应和环境选择两种知名品牌机制，认为构建渠道生态系统是企业渠道建设的优选目标。

作者简介

祝海波，男，湖南汝城人，博士，副教授、硕士生导师。主要从事生态营销、营销渠道、营销战略与管理方面的研究。曾在企业从事营销与管理工作近10年，有丰富的实践经验。
郑贵军，男，湖南桂阳人，硕士，北京林业大学在读博士。主要从事生态营销、林产品营销、营销管理方面的研究。
陈德良，男，湖南祁阳人，副教授，工商管理硕士生导师。主要从事农产品流通管理、物流运作管理、物流系统规划与设计、流通系统优化等方面的研究。

第1章绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究思路与方法
1.4 研究内容和结构
1.5 创新点
第2章渠道生态系统理论综述
2.1 核心概念与命题
2.2 渠道生态系统的特征
2.3 渠道生态系统基本关系边界与功能
2.4 渠道生态系统物种关系及其取向
2.5 渠道生态系统形成机理及过程
2.6 渠道生态系统与传统渠道模式比较优势分析
第3章渠道生态系统结构分析
3.1 渠道生态系统结构成分
3.2 渠道生态系统结构运行机理分析
3.3 渠道生态系统组分结构分析
3.4 渠道生态系统形态结构
3.5 渠道生态系统营养结构
3.6 案例研究：美的空调营销渠道生态系统结构
第4章渠道生态系统演化
4.1 渠道生态系统演化原则与特征
4.2 渠道生态系统演化规律
4.3 渠道生态系统演化机制
4.4 渠道生态系统演化模型
4.5 渠道生态系统演化路径
4.6 案例研究：飞利浦公司彩电中国营销渠道演化
第5章渠道生态系统运行机制
5.1 渠道生态系统动力机制
5.2 渠道生态系统运行机理分析
5.3 渠道生态系统资源汇聚与整合机制
5.4 渠道生态系统价值交换与实现机制
5.5 渠道生态系统稳定与调控机制
5.6 案例研究：中国联通渠道运营模式
第6章渠道生态系统破坏行为预警与补偿
6.1 渠道生态系统破坏行为内涵分析
6.2 渠道生态系统破坏性行为预警
6.3 渠道生态系统破坏性行为补救
第7章结论与展望
7.1 研究结论
7.2 实践启示
7.3 研究展望
拳考文献

渠道生态系统结构、演化与运行机制研究

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