市场调查--聚文网

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内容简介

本教材以“理论性、系统性、应用性和创新性”为指导原则，在基础内容上注重市场调查的基本理论、方法和技术与医药企业和医药市场的特色有机结合，引入新理念，突出针对性；在知识体系上注重系统性与精炼性的有机结合，突出科学性；在结构上注重完整性与新颖性有机结合，引入案例，突出创新性。

第一章市场调查概述
第一节市场调查的含义、特征与作用
一、市场调查的含义
二、市场调查的特征
三、市场调查的作用
第二节市场调查的产生与发展趋势
一、国外市场调查的产生与发展状况
二、我国市场调查的兴起与发展状况
三、市场调查的发展趋势
第三节市场调查的内容与分类
一、市场调查的内容
二、市场调查的分类
第四节市场调查的原则与步骤
一、市场调查的原则
二、市场调查的步骤
第五节市场调查中的道德规范
一、调查者的道德规范
二、调查委托人的道德规范
三、被调查者的道德规范
第二章市场调查方案设计
第一节市场调查方案设计的重要性
一、含义
二、重要性
三、应注意的问题
第二节市场调查方案设计的内容
一、确定调查目的和内容
二、确定调查对象、调查单位和调查地点
三、确定调查项目、制订调查提纲和
调查表
四、确定调查方式和方法
五、确定调查资料整理和分析方法
六、确定调查时间和调查工作期限
七、估算调查经费
八、确定提交报告的方式
九、制定调查的组织计划
十、附录
第三节市场调查方案的可行性研究与
评价
一、可行性研究
二、评价
第三章市场调查方式
第一节全面调查与抽样调查概述
一、市场调查中的基本概念
二、全面调查
三、抽样调查
四、全面调查与抽样调查的关系
第二节常用的抽样方法
一、随机抽样
二、非随机抽样
第三节抽样误差与样本容量
一、抽样误差
二、样本容量
第四章市场调查方法
第一节文案调查法
一、文案调查法的功能和特点
二、文案调查的渠道和方法
三、文案调查体系的建立和步骤
第二节访问法
……
第五章问卷设计
第六章市场调查的实施
第七章数据回收、整理与分析
第八章市场预测（上）
第九章市场预测（下）
第十章大数据分析技术
第十一章市场调查报告

市场调查

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