广告学概论

字数: 272千字
装帧: 平装
出版社: 华中科技大学出版社
作者: 刘佳主编
出版日期: 2017-12-01
商品条码: 9787568035026
版次: 1
开本: 16开
页数: 138
出版年份: 2017

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内容简介

本书包括六章内容：广告概述、广告的主体、广告的受众、广告的表现、广告的基本媒介、广告的执行过程。本书从对广告的概念开始阐述什么是广告，再从广告主体、受众以及广告的表现三个方面来使读者加深对广告的认识，很后从广告的媒介和广告的执行过程来讲解开展广告活动的过程。本书既有理论知识，又有实践内容，是一本适合教学的教材。

作者简介

刘佳，高校教师，从事专业教学数十年，教学经验丰富。

第一章广告概述
第一节现代广告概述
第二节现代广告的基本运作
第二章广告的主体
第一节广告主
第二节广告公司
第三节广告发布者
第三章广告的受众
第一节广告受众概述
第二节广告受众心理概述
第三节广告受众与消费者
第四章广告的表现
第一节广告表现的一般概念
第二节广告表现的采用主题与技巧
第三节不同类型商品的广告表现
第四节广告文体结构与广告语言
第五节广告设计艺术
第五章广告的基本媒介
第一节广告媒体的基本功能与特点
第二节制定广告媒介计划的基本因素
第三节广告媒介评价的内容和方法
第四节广告媒介策略
第六章广告的执行过程
第一节制定广告战略计划
第二节广告创意和表现
第三节广告诉求
第四节广告效果测定