旅游,得IP者得天下

《旅游,得IP者得天下》是洪清华首部个人理论专著，首次对其率先提出的“旅游要happy，关键在IP”、“得IP者得天下”等理论进行了完整、系统的阐释；是一本旅游行业的IP指南，是中国系统阐述旅游IP方法论的开山之作。作者在对中国旅游产业变迁过程的多年观察及深入实践的基础上，从IP的塑造、规划落地、传播、运营、投资等角度讲述了其长期思考的理论成果，同时，结合其多年行业实践经验设置了“老洪的IP足迹”、“老洪IP思想的孵化成果”板块，深入浅出地实现了理论的落地，为中国旅游产业发展提供了创新性的发展路径和策略。

洪清华，景域集团董事长／驴妈妈旅游网创始人，中国杰出旅游企业家，上海市领军人才，上海十大青年经济人物。任复旦大学MTA项目导师、南开大学旅游管理硕士兼职导师、上海大学悉尼工商学院发展顾问、上海对外经贸大学兼职教授等多所高校客座教授。他率先提出“旅游要happy，关键在IP”、“得IP者得天下”等理念，是中国旅游IP理论创始人。

第一章IP的超级之门
一、从IP到天下，风景无限
（一）IP溯源与定义
（二）IP之战的新格局和新序曲
（三）“得IP者得天下”的商业传奇
二、IP魔法正在改变产业链
三、超级IP的七个魔法
（一）个性化
（二）稀缺性
（三）信任中枢
（四）交易人口
（五）新生存方式
（六）新延伸
（七）负成本连接
四、超级IP的超级价值
（一）超级IP的目的地价值
（二）超级IP的消费者价值
五、超级IP方法论
（一）超级IP的五道门
（二）真伪IP的分界线
（三）未来的超级职业：幻想工程师
（四）超级IP的供给侧与消费侧
（五）超级IP的“小”和“大”
（六）超级IP怎样把“感动”变成“行动”
（七）超级IP如何实现负成本的商业奇迹
（八）如何构建企业的IP魔法世界
（九）超级IP与地域文化的融合
第二章超级IP，旅游实践中的超级风景
一、主题公园超级IP启示录
（一）跨越空间边界，构建起全息的传播场景
（二）跨越产业边界，构建起全产业链的盈利模型
（三）跨越经济周期，构建起全球化的投资格局
（四）照亮生命梦想，构建全生命周期的消费模型
（五）强化IP运营，构建全产业链的IP成长闭环
（六）依托城市群，构建全球化的IP版图
二、乡村旅游超级IP启示录
（一）厚道人的聚集地，催生出了强大的信任机制
（二）人类乡愁的发源地，深藏着由内而外的IP魅力
（三）因地制宜的规划方法，打造浑然天成的IP体验
（四）全民皆兵的商业系统，打造利益共享的奋斗平台
（五）可持续的供应链体系，打造难以复制的产业生态圈
（六）淳朴和谐的乡绅培养机制，构建传统与现代相融相洽的价值观
三、特色小镇超级IP启示录
（一）IP是特色小镇与世界的连接点
（二）“IP+产业链+交通网”是特色小镇竞争力的核心所在
（三）把“特色”变成IP，打造IP引领的特色小镇产业生态体系
（四）从运营倒推规划，打造“IP+投资+规划+运营”的特色小镇发展模式
（五）构建数据为基础的“文化过滤模型”，精准定位小镇IP的精神内核
（六）构建产业链为基础的“消费反馈模型”，精准打造小镇IP的产品矩阵
（七）构建以区域经济为基础的“产业互动模型”，科学设计小镇IP的发展路径
四、目的地酒店超级IP启示录
（一）从心灵出发，找到目的地酒店的成长路径
（二）从运营出发，打造目的地酒店的前端投资智慧
（三）从IP出发，打造目的地酒店的产业链
（四）用小尺度的设计为目的地酒店注入灵气
（五）目的地酒店背后还有一个IP混搭的故事
五、景区超级IP启示录
（一）依托景区资源层次，定位超级IP
（二）依托景区产品组合层次，设计超级IP
（三）依托景区文化表达层次，升华超级IP
（四）打破景区围墙，为超级IP打造全域化的公共服务
（五）打破景区围墙，为超级IP打造全域化的消费场景
（六）打破景区围墙，为超级IP打造持续创新的机制
（七）打破游客“围墙”，为景区超级IP打造分享互动的社群
（八）重构景观业态，为景区超级IP打造集群化的竞争力
六、旅游商品超级IP启示录
（一）形成丰富的游后体验场景
（二）演绎出全新的IP文化
（三）构建起具有工匠精神的创客系统
（四）构建起目的地文化体验的闭环
（五）打造让游客快乐花钱的旅游商品IP矩阵
七、体育超级IP启示录
（一）融合目的地的IP调性
（二）增进体育IP的衍生力和更新力
（三）构建体育IP的上下游协同机制
（四）打造体育IP的本地化适应能力
（五）形成体育赛事IP与旅游产品的衍生机制
（六）构建可持续的体育IP周边产品开发模型
八、美食超级IP启示录
（一）美食也能成网红
（二）选择适合自己的供应链管理模式
（三）提升美食的文化附加值
九、美行超级IP启示录
（一）大公交的IP之美
（二）小公交的IP之美
（三）微公交的IP之美
……
第三章超级IP的时代机遇
后记