从免费到吸金

从免费观看到价值变现，网络视频的接收形式悄然发生了翻天覆地的变化，“内容为王”“差异化”等成为视频网站占领高地的新利器。面对变幻莫测的资本市场，只有努力适应新的商业模式，抓住新时代下稍纵即逝的商业机会，才是视频网站得以生存的王道。本书详细解读了网络视频的现状，从不断演变的时代特性出发，着重探索其赢利模式，并对未来的发展进行了贴合实际的展望与构想。

余晨薇，北京印刷学院新闻与传播学专业硕士。
王睿，北京印刷学院新闻与传播学专业硕士。
刘千桂，北京印刷学院副教授，长期关注资本市场、电子商务（移动商务）、广告商务、新金融等领域的新模式，经过研究和实践，提出了“众媒介理论”“全程广告商务”以及“广告金融”等全新的商业模式。一个理论、两类商业模式涵盖三大主要盈利领域：金融、商务和广告，覆盖全产业链。刘千桂已出版《众媒介理论》《广告大逆转，众媒介与新广告》《网络广告与数字传播》《广告策划与管理》《传统即现代：视听产业商业模式创新》等著作，现主要研究方向为新媒体研究、数据人研究、广告商务研究。

1网络视频发展现状
1.1网络视频的诞生
1.1.1网络视频行业的技术开端
1.1.2网络视频行业发展历程
1.2网络视频的分类
1.2.1大型门户视频网站
1.2.2视频分享类网站
1.2.3视频直播类网站
1.2.4垂直类视频网站
1.2.5内容整合类视频网站
1.2.6电视台类视频网站
1.2.7二次元视频网站——AB站与弹幕文化
1.3网络视频的特点
1.3.1去中心化
1.3.2碎片化
1.3.3影响力强
1.3.4选择多样性
1.3.5社交性
1.4网络视频的目标人群
1.4.1网络视频用户规模
1.4.2网络视频用户使用行为分析
1.4.3网络视频用户心理需求分析
2网络视频的广告模式
2.1网络视频广告市场现状
2.1.1网络视频广告市场份额
2.1.2网络视频市场用户人群
2.1.3网络视频广告的投放情况
2.2网络视频广告的分类
2.2.1网络视频贴片广告
2.2.2网络视频植入式广告
2.2.3微电影广告
2.3网络视频广告的特点
2.3.1良好的交互式体验
2.3.2广阔的传播范围
2.3.3较低的制作投放成本
2.3.4更精准的大数据营销
2.4网络视频广告产业链
2.4.1广告主
2.4.2网络视频媒体平台
2.4.3广告代理
2.4.4用户（User）
3网络剧的赢利模式探索
3.1网络剧综述
3.1.1网络剧定义
3.1.2网络剧的催生背景
3.2网络剧概述
3.2.1人群特点
3.2.2网络剧分类
3.2.3网络自制剧的特点
3.3网络剧产业的商业模式
3.3.1用户付费的会员模式
3.3.2版权分发
3.3.3衍生品开发
3.3.4多元化的广告植入
3.4网络剧产业链
3.4.1网络剧产业链的构成要素
3.4.2网络剧产业链的现存问题
4网络视频增值服务的赢利模式探索
4.1会员增值服务
4.1.1付费会员制全新起步
4.1.2付费用户规模
4.1.3打造品牌影响力
4.2直播平台
4.2.1秀场直播
4.2.2生活直播
4.2.3游戏直播
4.2.4演唱会直播
5网络视频跨界联动的赢利模式探索
5.1智能硬件市场
5.1.1电视3.0时代
5.1.2智能电视的营销策略
5.1.3智能电视市场的困境
5.1.4智能电视市场的未来
5.2游戏联运122
5.2.1影游IP联合开发
5.2.2游戏厂商的资源互换
5.2.3终端硬件化探索
5.3电商市场合作
5.3.1广阔的合作前景
5.3.2视频引领电商代入式消费
5.3.3视频植入助推情景营销
5.3.4构建开创性服务模式
5.3.5视频+电商的尚存困境
6网络视频未来发展趋势
6.1网络视频产业的发展趋势
6.1.1寻求差异化发展，优质内容仍旧为王
6.1.2打造品牌效应，付费内容自制化、IP化
6.1.3细分内容+周边服务，提升用户付费接受度
6.1.4探寻不同方式，增强用户互动体验
6.1.5以“内容为王”为基础，商业模式将走向多元
6.1.6三网融合带来新机遇，用户消费习惯将改变
6.1.7视频网站的发展方向
6.2网络视频潜在商业机会
6.2.1会员增值服务
6.2.2VR行业
6.2.3大数据业务
参考文献