会展营销--聚文网

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内容简介

《高等院校会展专业教材:会展营销》以商业性会展活动，特别是商业性展览为研究对象，站在会展组织者的角度，研究会展活动的营销规律。《高等院校会展专业教材:会展营销》编写过程中，作者借鉴了靠前外会展营销领域的前沿理论和成功经验，同时，注重理论联系实际，在各章节中有针对性地介绍一些近期新的营销案例，力求做到深入浅出、通俗实用。

第一章会展营销导论
第一节会展与会展营销
第二节会展营销的相关概念
第二章会展营销环境
第一节会展营销环境的内涵与特点
第二节影响会展营销的宏观环境
第三节影响会展营销的微观环境
第四节会展营销环境分析
第三章会展营销信息与调研
第一节会展营销信息系统
第二节会展营销调研的内容与程序
第三节会展营销调研的方法与技术
第四章会展营销战略
第一节会展营销战略概述
第二节会展市场细分
第三节会展目标市场选择
第四节会展市场定位
第五章会展产品与服务
第一节会展产品的内涵与特点
第二节会展产品的生命周期营销策略
第三节会展产品的品牌营销策略
第四节会展服务策略
第六章会展定价方法与策略
第一节影响会展定价的主要因素
第二节会展定价方法
第三节会展定价策略
第七章招展和招商
第一节招展策略
第二节招展代理商
第三节招商策略
第八章会展宣传与推广
第一节会展宣传与推广概述
第二节会展广告
第三节会展新闻宣传
第四节会展宣传推广方案的撰写
第九章会展营销管理
第一节会展营销管理概述
第二节会展营销计划
第三节会展营销组织
第四节会展营销控制
第十章会展营销创新思路
第一节会展客户关系管理
第二节会展整合营销传播
第三节会展网络营销

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