娱乐营销完全指南

喜欢好玩的东西，是人类的天性。没有什么比娱乐更让人不设防、更让消费者难以抗拒的了。而娱乐业五光十色，令人眼花缭乱。营销人想要在娱乐业占有一席之地，必须接受狂风骤雨般的挑战，同时不得不面对突如其来又转瞬即逝的流行趋势。阿尔·利伯曼、帕特里夏·埃斯盖特著王芳译的《娱乐营销接近指南(第2版)》作者作为娱乐传媒资历人士，纵横娱乐业数十载，将自身的丰富经历融入本书，对娱乐业各子行业趋势、各领域特点、各平台瓶颈，以及一直以来面临的挑战，尤其是数字化颠覆所带来的冲击等方面进行了深入全面的剖析。本书除了统计数字，还有大量的经典案例和历史教训，以及实用的建议，针对娱乐业整合营销，提供了详细的介绍讲解。对于想要了解娱乐业，有志从事娱乐营销的读者而言，本书无疑是一本百科书式的接近指南。

[美]阿尔·利伯曼（Al Lieberman），纽约大学斯特恩商学院市场营销实务教授，“娱乐、媒体与科技”（EMT）项目执行主任。曾任扬罗必凯广告公司直接反应部执行副总裁，及出版巨头Simon & Schuster执行副总裁和优选营销总监。在Simon & Schuster推出旗下平装书品牌Silhouette的过程中，扮演了关键角色，Silhouette后来成长为年销售额2.5亿美元的品牌。广告公司Grey Entertainment的总裁兼创始人，服务于华纳兄弟电影公司、美国广播公司、Harper Collins出版集团等客户。曾被美国电影杂志Variety评为“2011年度传媒导师”。
[美]帕特丽夏·埃斯盖特（Patricia Esgate），Esgate & Associates咨询公司董事长，服务于大量客户，包括迪士尼、索尼、环球影业、麦当劳等。成功组织多次专门研究旅游目的地娱乐市场的会议，创办了“体验创造者峰会”，以主旨发言人和倡导者的身份出席各种行业活动。担任哈佛大学主办的“体验架构论坛”讲师团成员。

引言 让娱乐带给您愉悦
第1章 从基本问题开始：娱乐营销的内容和地点
娱乐产业结构：4C
第一个C：内容
第二个C：渠道
第三个C：消费
第四个C：整合
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第2章 产品的市场投放：投放者及投放方式
加工信息
过去的美好日子……
革命万岁！
超码的我
决策，决策
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第3章 营销电影：让人想看、不得不看、必须看
大屏幕创造高营收
一些背景
减少风险：高概念电影
铛―铛―铛―
减少风险：电影植入广告
屏幕背后：制片商
迈出屋门、走上大街：发行
电影院：仍然是票房主力
电影营销：谁是目标？
营销方法
电影票预售渠道
奥斯卡——强大的营销工具
电子工具
飞机、火车、汽车及其他交通工具
独立电影
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第4章 广播业：网络电视、辛迪加组织和无线电广播
广播媒体基础知识
地方电视台
电视收视率的基础
促销和营销
辛迪加组织
我的不是你的：技术的影响
非商业驱使下的广播节目
回顾：网络电视和辛迪加组织
无线电广播
回顾：无线电广播
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第5章 科技兴潮：数字化时代的电视内容传送
多频道视频世界
基础服务之外的其他服务
媒体、营销和利润
挖掘订户
有线电视：有力的营销方式
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第6章 数字化颠覆
有线电视发展停滞：新挑战时期
超越机顶盒
颠覆性渠道
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第7章 出版业：出版领域走向数字化
写在开头……
图书
营销图书
图书的可发现性
品牌化
不断变化的出版环境
回顾：图书
报纸和杂志
回顾：报纸和杂志
回顾：出版业
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第8章 部分内容：游戏、移动应用程序及移动营销
游戏进行中
游戏移动化
移动营销
回顾：游戏、移动应用程序及移动营销
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第9章 通用语言：音乐
他们正在播放我们的歌
音乐所有权的三种形式
大型唱片公司
音乐产业发展历程
分销改头换面
普及大众
音乐营销
细分市场
音乐剧场
公告牌：音乐业的圣经
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第10章 大联盟、大生意：体育
体育产业发展历程
体育大联盟
其他方面
品牌业务：许可与赞助
科技潮流
营销挑战
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第11章 在路上：旅行与旅游业
旅行在路上
制定计划
广告、宣传和推广
创建自己的“身份”
旅行和旅游营销的动态
关系营销
旅行的其他去处
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注释
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第12章 前景：全球快照
全球一览之北美
全球一览之拉丁美洲
全球一览之欧洲―中东―非洲区
全球一览之亚太区
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结论 前途在何处？
人物：消费者
事件：技术和趋势
原因：越来越多的革新……
地点：需要娱乐的地方
时间：需要娱乐的时间