广告文案写作--聚文网

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内容简介

广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材，历经3版修订，是一本成熟很好的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始，分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析，同时讲解广告文案创作的各种方法，包括语言运用、体裁、标题、附文，又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。本版修订增加移动互联网广告文案写作内容，函括当前广告领域近期新的内容。

作者简介

张微，武汉人，副教授，毕业于武汉大学中文系古籍整理专业。学科及研究方向：广告学广告传播及批评。主讲课程：广告文案写作、中国现当代文学。主要研究成果：《广告文案写作》，23万字，专著，武汉大学出版社；《论杜夫海纳》，《法国研究》，2001年靠前期；《整合营销传播》，《新闻与传播研究》，2001年卷；《广告批评：一种特殊的反馈形式》，《武汉大学学报》，2003年靠前期（人文版）。

第一章多视角观照：广告文案的整体审视
第一节广告文案的本质探寻
第二节广告文案的类型分析
第二章文学性文案
第一节文学性文案的基本特征
一、符号的“同时性”
二、形象的间接性
三、暂时的超功利性
四、强烈的情感性
第二节文学性文案与纯文学的比较分析
一、共同性
二、差异性
第三节文学性文案的撰写方法
一、产品诉求与形象的契合
二、广告文案意境美的创造
第三章说理性文案
第一节说理性文案的基本特征
一、符号的推论性
……
第三版后记

广告文案写作

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