营销渠道中角色外利他行为研究--聚文网

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内容简介

本书针对现有文献存在的不足，以营销渠道中经销商角色外利他行为为研究对象，通过市场调查，运用SPSS和结构方程模型，实证性地探讨其影响作用后果与前因。主要内容如下：靠前，探讨经销商角色外利他行为对供应商投机行为、交易专有资产投入和经销商经济绩效的影响。第二，探讨经销商感知分配公平、程序公平与依赖对其角色外利他行为的影响。第三，探讨合同治理、关系型治理和跨组织人际关系对经销商角色外利他行为的影响。第四，重点探讨合同治理通过公平对角色外利他行为的影响作用机制。

作者简介

王勇，管理学博士，西安财经学院教师，西北工业大学在站博士后。曾在香港城市大学进行研究与学术访问，主要研究方向为营销战略与营销渠道管理。论文发表在Journal of Business Research、《管理评论》《商业经济与管理》《管理学报》《统计与信息论坛》等靠前外管理学学术期刊上。主持完成陕西省自然科学基金项目1项，目前主持在研陕西省厅级科学研究项目1项，参与完成国家自然科学基金项目2项。

第1章绪论
1.1营销渠道结构与功能
1.2营销渠道行为
1.3营销渠道行为理论
第2章理论背景与分析框架
2.1角色外利他行为
2.2渠道依赖、公平与交易专有资产投入
2.3渠道治理
2.4跨组织人际关系
2.5实证研究的内容与结构
第3章营销渠道中企业角色外利他行为对其绩效的影响
3.1理论与假设
3.2研究方法
3.3数据分析与结果
3.4讨论与结论
第4章营销渠道中依赖、公平与角色外利他行为
4.1理论框架与研究假设
4.2研究方法
4.3数据分析与结果
4.4讨论与结论
第5章营销渠道中合同详尽性对角色外利他行为的影响
5.1理论与研究假设
5.2研究方法
5.3分析结果
5.4讨论与结论
第6章营销渠道中治理机制、跨组织人际关系与角色外利他行为
6.1理论基础
6.2研究假设
6.3研究方法
6.4分析结果
6.5讨论与结论
第7章营销渠道中的合同治理、公平与角色外利他行为
7.1理论基础
7.2研究假设
7.3研究方法
7.4分析结果
7.5讨论与结论
第8章结论、问题与未来研究方向
8.1研究的主要结论与特色
8.2相关问题的说明
8.3未来的研究方向
附录1问卷调查一
附录2问卷调查二
后记

营销渠道中角色外利他行为研究

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