媒介融合下影视作品的宣传推广策略--聚文网

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内容简介

张传香著的《媒介融合下影视作品的宣传推广策略》以影视剧市场和媒体发展的相关研究为理论本体和研究焦点，针对影视剧媒体宣传的多样性、复杂性，运用跨学科构成的方法，尝试着从经济学、舆论学、心理学、影视学、文化学和新闻传播学等多学科视角来研究与分析影视剧媒体宣传的模式特点、影视剧受众的需求与消费的特点以及网络新技术条件下影视剧宣传可能会出现的一些新的发展趋势和意义。据此，形成了本书理论分析的立足点。有鉴于此，本书采用的研究方法主要有比较研究法、受众调查法、案例分析法等，以求认真、深入和系统地研究影视剧媒体宣传策划的策略技巧，从学理到实践，从宏观到微观，对中国影视剧的媒体传播发展策略求解。

作者简介

张传香，天津师范大学新闻传播学院副教授、硕士生导师。中国传媒大学新闻学博士、艺术学博士后。主持国家社科基金项目1项，主持参与完成重量、省部级和委局级项目多项。出版参编书籍多部。在各类报刊发表论文数十篇。

第一章电视剧宣传策略模式概述
第一节电视剧的艺术属性与电视剧宣传策略模式
第二节电视剧的商业属性与电视剧宣传策略模式
第三节电视剧艺术属性与商业属性的平衡发展策略
第二章电视剧的全媒体宣传策略模式
第一节电视剧的报纸宣传策略模式
第二节电视剧的广播宣传策略模式
第三节电视剧的电视宣传策略模式
第四节电视剧的网络与新媒体宣传策略模式
第三章电视剧宣传策略模式的反思与前瞻
第一节电视剧各种媒介宣传策略模式的相互关系及
综合运用
第二节电视剧媒介宣传策略模式的反思
第三节电视剧媒介宣传策略模式的前瞻
第四章电影的媒体宣传策略
第一节渠道互利与粘贴效应策略及其应用
第二节事件和口碑营销宣传策略
第三节影院的精密营销传播策略
第四节电影传播策略中的文化产品整合传播策略
第五节国内外大制作电影营销策略分析与比较
第五章大众媒体本体多元视角下的媒介宣传规律
第一节报纸受众群增值途径与影视作品宣传策略
第二节报纸微博舆论引导技巧与影视作品宣传新途径
第三节主流新媒体对影视作品的宣传引导
第四节网络社会中的网络人际传播与影视作品的
宣传策略
第五节影视剧媒体宣传策略模式研究
第六章主流影视文化与国家核心价值观建构的媒介表达
第一节中国主流影视文化与社会主义核心价值观建设
第二节主流影视作品的媒介宣传与舆论引导
第三节反思影视文化本体视域下的媒介传播与
舆论引导问题
第七章新媒体社群下的影视作品推广
第一节新媒体社群下的网络自制剧营销传播分析
第二节新媒体社群下的IP影视剧营销传播分析
第三节新媒体社群经济下的影视营销传播模式
结束语
主要参考书目

媒介融合下影视作品的宣传推广策略

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