公益广告教程--聚文网

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编辑推荐

《公益广告教程》是一本公益广告教材。

内容简介

《公益广告教程》分为八章，包括公益广告的特征、功能，公益广告的传播主体，公益广告传播的运行模式和管理，公益广告的选题和主题，公益广告策划，公益广告的创意与表现，公益广告的媒体资源整合利用，公益广告的效果评估等内容，包含大量案例和练习，适合作为相关课程的教材。基于公益广告传播实践及众多很好作品 ,借鉴一些公益广告研究的成果 ,本教材初步建构了关于公益广告传播的知识体系 ,并为学生学习编写了具有参考价值和示范意义的很好案例。

作者简介

宋玉书，辽宁大学新闻与传播学院广告系教授，国家社科基金项目通讯评委,中国广告教育研究会常务理事。先后主讲广告概论、广告法规、报刊编辑等专业主干课和新闻理论、新闻业务等研究生课程。

目录章公益广告的性质和特点一、公益广告的性质二、公益广告的特点三、公益广告与公益营销广告、公关广告、政治广告的差异第二章公益广告的功能一、宣传教育功能二、动员组织功能三、监督警示功能四、知识传播功能五、公益文化培育功能六、形象建设功能第三章公益广告的传播主体一、公益组织二、政府和公共服务机构三、企业四、广告公司和媒介机构第四章公益广告传播的运作模式和管理体制一、美国、日本、韩国的公益广告传播运作模式二、中国的公益广告传播运作模式三、中国的公益广告传播管理体制第五章公益广告的选题和主题一、选题的来源二、选题的基础三、选题的分类四、主题的提炼和表达五、中外公益广告的视点和诉求第六章公益广告传播的策划和策略一、公益广告传播策划的必要性二、公益广告传播策略第七章公益广告的创意和表现一、创意和表现的重要性二、公益广告的创意三、公益广告的表现方法四、中外公益广告的创意表现五、公益广告创意表现的科技手段运用第八章公益广告的艺术化和审美价值一、公益广告的艺术化二、公益广告的审美价值和审美特征第九章公益广告的媒介传播一、公益广告的传播媒介及媒介传播力二、传统媒介与新兴媒介的整合传播第十章公益广告传播效果一、公益广告传播效果的层次二、影响公益广告效果的因素三、公益广告效果的评估方法附录公益广告促进和管理暂行办法后记

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