奢侈品消费在中国--聚文网

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内容简介

本书通过研究品质品消费中的非炫耀性消费行为，提出品质品消费者非炫耀性消费的影响因素和形成类型的理论模型。其中影响因素包括社会环境、生活水平、生命周期、社会阶层的稳定、中国传统思想中含蓄、内敛的特点、对品质品炫耀性消费的反对、自我实现需要和不同自我身份的塑造过程；其形成类型是为区别外人、规避嫉妒或愤怒、注重美学和功能性、幻想的生活方式。
本书适合高等院校相关专业学生和研究者以及企业界人士阅读和参考。

作者简介

吴志艳，上海对外经贸大学工商管理学院市场营销系讲师、研究生导师。英国埃克塞特大学管理学博士．美国罗切斯特理工学院博士后。较早开展中国品质品消费者的非炫耀性消费研究(发表Marketing Theory)，并在靠前较早提出基于情感依恋的文创品牌延伸范式。主要研究方向为： (品质品)品牌消费行为、文创品牌延伸、社会化媒体、老年消费行为。目前兼任上海品牌促进中心专家和Journal of Brand Management期刊评审。

第一章绪论
一、奢侈品非炫耀性消费的背景
二、本书的主要内容
三、本书的研究方法
第二章奢侈品的起源、定义及概况
一、奢侈品的起源
二、奢侈品的内涵
三、基于经济学、社会学和历史学视角的奢侈品定义
四、奢侈品品牌的内涵及特征
五、世界很好奢侈品品牌的现状
第三章奢侈品研究的主要文献综述
一、奢侈品牌塑造与管理理论研究
二、奢侈品的品牌延伸研究
三、社会化媒体对奢侈品的影响研究
四、奢侈品品牌的消费动机和品牌显著度消费研究
第四章炫耀性消费的兴起与弱化
一、炫耀性消费的起源
二、炫耀性消费的定义及动机
三、炫耀性消费兴起和弱化的原因
四、我国炫耀性消费的发展与弱化
第五章非炫耀性消费兴起的原因
一、基于社会学的视角
二、基于中国传统思想的视角
三、基于伦理学的视角
四、基于心理学的视角
第六章奢侈品的非炫耀性消费-形式和目的
一、引言
二、文献综述和理论基础
三、研究方法
四、研究结果
五、讨论
六、结论
第七章奢侈品非炫耀性消费的兴起——基于大学生群体的研究
一、引言
二、文献综述及理论框架
三、基本理论框架
四、研究方法和数据收集
五、90后大学生奢侈品消费动机分析
六、基本结论
第八章非炫耀性消费带来的机遇：本土奢侈品品牌的兴起
案例一：传承中国手工艺的中国很好奢侈品牌“上下”的兴起与困惑
案例二：发扬中国元素的本土奢侈品牌“夏姿·陈”的兴起和困惑
案例三：中国有名奢侈品牌“上海滩”的兴起和迷失
案例四：致力于传承中国传统华服的奢侈品牌NE·TIGER(东北虎)的兴
起与困境
中国奢侈品行业发展概况(2013-2015年)
第九章奢侈品非炫耀性消费的结论和启示
一、总结
二、理论启示
三、管理启示
参考文献
索引

奢侈品消费在中国

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