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内容简介

在文化日益多元化、技术不断进步、市场蓬勃发展的当今时代，“文化”、“技术”与“市场”三者紧密联系并相互影响、相互促进。如何找到三者之间的逻辑内涵，解决新时期陕西相关行业产业的发展问题，找到一条以创意为核心加速升级、走产业集群化道路、依靠项目带动产业整体发展等手段来推进陕西文化市场发展的道路，是本书研究的重点问题。因此，于孟晨、刘磊、陈红著的《文化技术市场（互联网+视阈下的文化品牌塑造与传播）》将以校园文化建设、文化产业、区域媒体等为主要研究对象，并从校园媒体文化育人功能的发挥到发展地方文化产业道路的探索、从新媒体环境下传播理论与实践研究到“互联网+”时代的传媒理论与业务探讨、从宏观层面的国家形象传播思路到微观层面的地铁媒体研究策略，全面从“文化”、“技术”、“市场”的角度深入分析，以期回答上述理论与业务问题。

作者简介

于孟晨，1964年9月出生，黑龙江佳木斯人，经济学硕士，副编审。1993年后历任陕西省新闻出版局办公室副主任、人事处处长。2001年4月起任西安邮电学院党委委员、副院长，兼任报刊编辑部总编辑。2010年6月起任西安工业大学党委委员、党委副书记。
刘磊，男，陕西西安人。副教授、硕士生导师，西安工业大学文化与传播系主任，陕西省新闻与传播学会理事。公开发表学术论文20余篇，主持参与省厅级以上课题10余项。主要研究成果影视人类学纪录片《家节》，收录于文化部“中国节日影像志”数据库，与于孟晨合著《中国古代兵器图鉴》，与冯希哲合编教材《广告理论与实战》等。
陈，红女，河南义马人。新闻学硕士，西安工业大学人文学院广告学专业教师。主要研究方向为新媒体传播理论与实务，在《当代传播》、《新闻界》等专业期刊发表多篇研究论文。

前言
文化篇 “文化+”：引领技术创新驱动品牌创造
论“一带一路”背景下意识形态传播的新要求与新作为
网络环境中的社会主义意识形态传播研究
新媒体时代社会常态下我国政府形象的塑造路径
广告中地域文化诉求的心理学解析
陕西关中方言在影视剧中流行的传播学解读
弘扬大学精神厚植大学文化
高校文化建设的守正与传承
高校学报文化特色与品牌建设的思考与实践
技术篇 “互联网+”：新媒体语境下文化与市场的颠覆融合
颠覆与融合：论广告业的“互联网+”
法律、伦理、技术：互联网治理的三重路径
从“online”到“on-cloud”：在线精准投放广告的社会学批判
场景盛行下的新媒体人际传播
移动互联网时代信息可视化的传播学意义及应用
新媒介语境下戴维？莫利受众研究
论多媒体环境下的畅销书传播
期刊网站页面自适应分析及重构
即时通信技术层面中高校意识形态话语权解读
大数据时代大学校园媒体影响力拓展刍议
市场篇 “品牌+”：文化引领与技术创新下的市场策略
国家形象宣传片的影音传播策略研究
名人策略在国家品牌形象建设中的应用分析
我国城市形象的营销策略研究
论城市形象传播中的城市宣传语
从“移风易俗”谈百年西安易俗社的品牌传播推广
浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略
地铁媒体效果评估指标体系建构
西安地铁传媒现状研究
创新融合与坚守阵地——校园融媒体文化育人平台路径探索
“微”媒体在校园文化建设中的“大”作用
学术期刊转型期陕西地方高校学报发展模式的思考
参考文献
后记

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