厨柜营销

字数: 300千字
装帧: 平装
出版社: 厦门大学出版社
作者: 李建清,傅琳浩主编
出版日期: 2017-09-01
商品条码: 9787561566398
版次: 1
开本: 16开
页数: 174
出版年份: 2017

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内容简介

《厨柜营销/中国厨柜专业基础教材系列丛书》共分八章，靠前章为厨柜营销的综合定义，第二章为厨柜消费者的市场分析，第三章为厨柜定制营销，第四章为厨柜门店营销的策略，第五章为厨柜促销，第六章为厨柜的服务营销，第七章为厨柜销售主体的素质和技能，第八章为厨柜的工程营销。

第一章厨柜营销的定义/1
第一节厨柜企业营销环境/1
一、厨柜市场营销环境概述/1
二、厨柜市场调研问卷/7
第二节厨柜市场细分/13
一、厨柜市场细分/13
二、厨柜市场细分的原则/16
三、厨柜市场细分的程序和方法/17
第三节厨柜目标市场选择/19
一、厨柜目标巿场选择/19
二、厨柜目标市场策略/20
三、厨柜目标市场策略的选择/22
第四节厨柜市场定位/24
一、厨柜市场定位的概念和定位原则/24
二、厨柜市场定位的步骤/25
三、厨柜市场定位的策略/26
本章小结/28
第二章厨柜消费者市场分析/29
第一节厨柜消费者市场特征及购买行为模式/29
一、厨柜消费市场特征/29
二、厨柜消费者购买行为模式/30
第二节影响厨柜消费者购买行为的主要因素/32
一、内外部因素/32
二、文化因素/33
三、社会因素/34
四、个人因素/35
五、心理因素/36
六、认知/37
七、学习/43
八、信念和态度/43
……