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内容简介

未来，淘汰你的不是互联网，而是你或你的企业不接受互联网，是你不把互联网当成工具与你的行业或企业结合起来。大数据、大众创意和互联网思维的发展，下一代科技的呈现，使得身处“互联网+”时代的大小企业不得不快速改变现有的商业模式，未来的赢家不是那些能很快掌握时髦术语的企业，恰恰是专注于消费者体验的企业。本书从三个维度——商业模式、管理模式、营销模式多方面解构互联网转型内在的商业规律与管理逻辑，详细解读互联网发展的趋势与特征，以及传统企业在互联网转型过程中的错误认知，为传统企业的互联网转型指明道路。新的竞争形势和市场环境下，传统企业必须进行互联网赢利模式的创新。传统企业的互联网转型主要有商业模式、管理模式、营销模式三个方面，只有做好这三个方面，传统企业才能成功转型为互联网企业。这是传统企业变革的当务之急，也是时代和企业发展的必然课题。本书案例与模块指导相结合，为传统企业互联网转型提供了蓝本。后，国家从战略高度积极推进“互联网+”产业的发展步伐，《政府工作报告》后“创新”成为新的经济热词，而“产业化创新”成为企业发展的潮流和使命，更强化了这块的市场需求。

作者简介

黄圣淘，互联网商业模式创新导师、网商蜂汇社群联盟创始人，现任阿百商学院荣誉院长、深圳阿百资讯有限公司董事长、深圳商动力科技股份有限公司副董事长，担任山东省电子商务首席专家、江西省商务厅电子商务专家，清华大学、中国人民大学、浙江大学等EMBA班特聘电商教授。黄圣淘老师长期以来致力于互联网赢利模式和中小企业触网解决方案的研究与实践，在全国讲授互联网与电商课程2000多场，亲自辅导300多家企业正确触网，先后为全国4个省级政府部门和30多个市级政府部门讲授企业互联网转型的专题课程，并自创了“1+N”的新电商模式。主讲课程：《传统企业触网转型商业模式设计》《企业如何快速所有渠道营销》《企业全程所有渠道电子商务》《用落地模式淘互联网的金》《电商企业组织架构与团队打造》《政府如何促进企业电子商务转型》《企业触网顶层设计》《B2B企业电商实战训练》等。

第一篇传统企业的互联网转型与升级——商业模式
第一章平台模式：要么创造平台，要么被平台化
第一节什么是互联网平台模式
第二节如何打造平台模式
第三节平台模式的战略定位
第四节打造基于商业模式的开放平台
第五节传统融资模式到互联网融资平台的转型
第二章免费模式：传统企业互联网化的必然选择
第一节什么可以免费
第二节互联网免费三剑客——QQ、360与淘宝
第三节借免费思维，传统企业单店“逆袭”
第三章 O2O模式：传统企业互联网化的诺亚方舟
第一节 O2O模式的概念
第二节 O2O模式爆发巨大力量
第三节 O2O模式的盈利点分析
第四节国内家居O2O先锋：美乐乐成功转型
第五节互联网发展趋势：产业互联网时代到来
第四章品牌模式：后“互联网+”时代的品牌打造
第一节什么是品牌模式
第二节品牌模式的内涵及本质
第三节成功的移动互联网品牌
第四节如何推进品牌经营
第二篇传统企业的互联网转型与升级——管理模式
第五章组织转型——以用户为中心的变革
第一节后“互联网+”时代的组织架构
第二节蜂群组织
第三节案例：苏宁的组织转型
第六章绩效转型——以用户为驱动的管理体系
第一节案例：绩效管理害死索尼
第二节从绩效管理到价值量化
第七章文化转型——互联网背景下的企业文化重塑
第一节互联网背景下企业文化转型
第二节文化落地的乱象
第三节如何重塑后“互联网+”时代的企业文化
第四节案例：海尔互联网转型，人人都是CEO
第三篇互联网转型——营销模式
第八章消费主体：个性化、社交化与娱乐化
第一节用户与客户的不同之处
第二节互联网营销思维与传统不同
第三节消费主体“80后”“90后”登上舞台
第四节消费娱乐化：无娱乐，不营销
第九章营销环境：移动化、碎片化与场景化
第一节营销移动化
第二节营销碎片化
第三节营销场景化
第十章营销模式：互联网思维、媒体趋势与消费商模式
第一节互联网思维与营销结合
第二节媒体趋势：碎片化、互动化与渠道化
第三节消费商模式：既是消费者，又是代理商

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