市场营销学习指南--聚文网

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内容简介

本书为《“十三五”普通高等教育本科规划教材市场营销》的配套用书。全书分为十八章，主要内容包括市场营销哲学的演变、战略计划与市场营销管理、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、组织市场分析、市场营销调研、竞争战略分析、目标市场营销战略、新产品开发战略、靠前市场营销战略、产品与服务策略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新动向。本书理论与实践紧密结合，知识点经过提炼与扩充，案例与时俱进。每章均有学习目标、核心概念、学习重点、本章小结、营销智慧和同步练习。同时扫描书中二维码可以获取练习题答案。

作者简介

孙艳丽，女，副教授。沈阳昱晟丰信息技术有限公司营销顾问。主要研究方向：房地产开发与管理、城镇和城市管理、工程项目融资、资源环境和营销管理。近年来主持纵向课题10余项。公开发表学术论文20余篇，出版编著或教材6部。科研获奖6项。

前言
第一章市场营销概述1
第二章市场营销哲学的演变10
第三章战略计划与市场营销管理20
第四章市场营销环境分析25
第五章消费者购买行为分析34
第六章组织市场分析44
第七章市场营销调研50
第八章竞争战略分析57
第九章目标市场营销战略64
第十章新产品开发战略71
第十一章国际市场营销战略76
第十二章产品与服务策略88
第十三章品牌策略99
第十四章定价策略110
第十五章分销策略122
第十六章促销策略133
第十七章市场营销管理144
第十八章市场营销新动向150
参考文献158

市场营销学习指南

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