市场营销学--聚文网

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编辑推荐

《市场营销学(第2版)》可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。

内容简介

《市场营销学(第2版)》全面系统地介绍了当代靠前外市场营销的基本理论及其发展趋势，并且注重理论与实际的结合，用市场营销的原理来解释我国企业营销过程中的各种现象，提出解决现实营销问题的方法。具体内容包括：导论，市场营销环境，市场营销调查，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场竞争战略，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，营销计划、组织与控制，靠前市场营销，市场营销新领域。本书可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。

作者简介

马慧敏，徐州工程学院管理学院，副院长，教授。美国匹兹堡大学访问学者，江苏省第十一届政协委员。担任徐州市MBA联合会副会长、徐州市女企业家协会理事、徐州市发明协会理事等社会职务。

章导论第2章市场营销环境第3章市场营销调查第4章消费者市场和购买行为分析第5章组织市场和购买行为分析第6章市场竞争战略第7章市场细分与目标市场选择第8章产品策略第9章价格策略0章渠道策略1章促销策略2章营销计划、组织与控制3章国际市场营销4章市场营销新领域

市场营销学

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