广告文案谋划与写作

字数: 307000
装帧: 平装
出版社: 中南大学出版社
作者: 冯露编著
出版日期: 2006-07-01
商品条码: 9787811053609
版次: 1
开本: 16开
页数: 266
出版年份: 2006

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内容简介

《广告文案谋划与写作》广告文案是由谋划篇和实务篇两大部分组成。知识-实训-智能提高-专业应用四位一体的教材学问构架及学问体系，一套应广告及广告业现实发展的实际需要，实现知识智能转化的富于创新性的教材。

绪论
第一节广告文案界说
第二节文案大师谈写作
第三节广告文案的未来展望
上编（谋划篇）
第一章广告文案主题的谋划
第一节广告文案的主题
第二节主题的形成与提炼
第二章文案的创意与表现
第一节广告创意的内涵
第二节广告创意的基本理论
第三节广告创意的表现技巧
第三章广告文案的结构
第一节标题的写作
第二节正文的写作
第三节广告语的写作
第四节附文的写作
第四章广告文案的语言与修辞
第一节广告文案的语言
第二节广告文案语言的诉求方式
第三节文案语言的修辞方法
第四节广告语言的基本语式
下编（实务篇）
第五章不同媒介广告文案写作
第一节平面广告文案写作
第二节电子广告文案写作
第三节网络广告文案写作
第六章不同信息主体广告文案的写作
第一节商业广告文案
第二节公益广告文案
第七章不同行业内容广告文案的写作
第一节服饰行业广告文案
第二节饮食行业广告文案
第三节房地产行业广告文案
第四节汽车行业广告文案
参考文献
后记