守正出奇--聚文网

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内容简介

对数字化传播的本质和特征的探讨，是吴帆著的《守正出奇：传统美妆品牌的数字化传播》的研究定位和目标；以美妆品牌为例，深入开展传统品牌的数字化传播创新研究，则是洞察“品牌传者”与“消费群受众”的关系、创建品牌数字化传播的策略和模式，为“品牌与消费者建立亲密互动的数字共同体”提供理论依据和实践借鉴。

作者简介

吴帆，上海交通大学媒体与设计学院传播学博士。多年美妆行业经验，历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理、Elizaheth Arden伊丽莎白？雅顿中国区市场负责人、L'OREAL欧莱雅中国品质化妆品事业部Digital CRM数字化顾客关系管理项目首席咨询官。

第一章导论
第一节品牌数字化传播研究
第二节文献综述和理论发展
第三节研究脉络和核心观点
第二章传播者：百年传统美妆企业及其品牌
第一节历史轨迹：过去与现在
第二节发展驱动：传承与创新
第三节数字生态：挑战与机遇
第四节传播创新：观念与策略
第三章传播受众：泛90后数字原住民
第一节数字原住民的定义
第二节数字原住民的特征及成因
第三节数字原住民与品牌数字化传播
第四节案例：后喻式文化传承，年轻化经典演绎
第四章传播内容：价值认同
第一节价值认同的营销观
第二节价值认同与数字原住民
第三节价值认同与数字内容管理
第四节案例：内容求同存异，创意大同小异
第五章传播渠道：杠杆效应
第一节传播情境：数字生活空间
第二节传媒现实：融合，从跨界到无界
第三节数字媒介：渠道、平台和场景
第四节数字传播的杠杆效应
第五节案例：聚力品牌支点，撼动口碑杠杆
第六章传播数据：智能互联
第一节数据智能化应用
第二节智能性：从市场调研到营销洞察
第三节互联性：从传统CRM到数字CRM
第四节案例：农民+诗人，科学+艺术
第七章传播效果：影响力回报
第一节数字传播效果审视
第二节品牌数字传播效果评估
第三节影响力回报评估体系
第四节案例：品牌整合力，传播影响力
第八章结语
第一节研究回顾：主要发现
第二节研究分析：数字出路
第三节研究展望：传承创新
附录1 调研记录
附录2 定性调研访谈问题
附录3 定量调查问卷
参考文献
索引
后记恰是年少漫舞时

守正出奇

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