广告原理与实务--聚文网

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内容简介

本书从市场营销专业学生掌握广告理论知识和实践技能的需要出发，按照广告策划流程，以必要的理论铺垫为基础，强调学生实践技能的掌握。本书主要内容分为广告原理和广告实务部分。广告原理部分从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告传播的特征、广告及其活动构成、分类，以及主要广告理论等知识；广告实务部分基本按照广告策划流程进行介绍，重点阐述广告策略、广告预算、广告创意、广告表现、广告传播、广告效果测评、广告运作管理等内容，在结合大量实际案例的基础上系统地阐述了广告运作的基本流程、广告活动的管理和规范等内容。

作者简介

韩翠兰，工商管理硕士，从事多年的广告公司管理工作和广告教学工作，广告管理与教学工作经验丰富。在全国核心期刊《中国成人教育》、省级期刊《现代市场营销》《江苏科技》等发表论文若干篇。主编高职高专教材《特许经营原理与实务》《店长作业管理》等多部。承担山东省教育厅教学改革课题、山东省企业职工培训重大课题等若干项。荣获山东省供销合作社优选工作者、济南市历下区优选教育工作者、山东经贸职业学院很好教师等。

项目一广告概论1
任务一广告概念认知 3
任务二广告的分类 10
任务三广告理论认知 14
项目二广告策略 29
任务一广告产品策略认知 30
任务二广告市场策略认知 38
任务三广告媒体策略认知 46
任务四广告实施策略认知 57
项目三广告预算 69
任务一广告预算的内容与方法认知 70
任务二广告预算的编制 78
任务三广告预算的分配 84
项目四广告创意 92
任务一广告创意基本内涵认知 93
任务二广告主题设计 100
任务三广告创意的方法与技巧 106
任务四广告策划 109
项目五广告表现 121
任务一广告表现概念认知 122
任务二区分不同媒体的广告表现形式 131
任务三广告文案撰写 137
项目六广告传播 155
任务一广告传播认知 156
任务二广告媒介选择 161
任务三广告发布 169
项目七广告效果测评 179
任务一广告效果认知 180
任务二广告效果测评内容 187
任务三广告效果测评程序 190
项目八广告运作管理 207
任务一广告组织 208
任务二广告代理 216
任务三广告管制 220

广告原理与实务

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