极简经济学:如何用经济学思维洞察生活

◎租房或买房时，如何权衡距离和价格？为什么房价越高人们的购买意愿越强烈？收入越高越幸福吗？你是否仔细思索过这些问题背后的经济学原理？掌握哪些经济学原理，可以让我们活得更精明？
◎经济学真的那么难吗？500多个经济学案例，60多位经济学家的学术故事，100多个经济学概念，深入浅出地讲解经济学知识，让我们不再为经济学的高深莫测而伤透脑筋。
◎读完这本书，你不仅能够理解每个面包从烤箱出来的原因，还能明白每笔交易背后的秘密；走进卖场，你会发现各种促销手段其实都是商家诱使顾客多花钱的花招；刷新一下新闻客户端，你会发现经济新闻原来比娱乐新闻更加有趣；无论是投资股票、基金，还是不动产，你都会更有信心。

在网站上留下的数据是如何泄露你的隐私的？ 创业团队中，为什么性别均衡会使效率提升？ 经济学中是否蕴藏着幸福的真谛？ 面对这些生活中经常遇到的问题，有谁认真思考过背后的经济学原理？用经济学思维洞察生活，让我们学会如何思考，同时变得更精明、更理智。 没有一门学科能像经济学一样，对如此广泛的人类行为进行充分的解释。经济学就像一张指路图，它设想了现实中的许多细节，让大家更清楚自己要去的地方。 即使从来没有接触过经济学，你也大可放心，只要有一颗好奇心，就能够与经济学共舞。你也大可将它作为侦探故事或者小说来读，因为经济学本身就是一门激动人心的学问，这里充满了知识和挑战，学习经济学的过程如同一次惊心动魄的航海之旅，或许这种惊心动魄的经历每个人一生中只能有一次。

常青，金融学博士。研究领域包括房地产金融、资本市场监管。致力于以生活中的故事来解读经济学原理，把复杂的经济学知识变成极简的生活思维，帮助读者更好地生活。著有系列畅销书《应该读点经济学》《中国房地产到底该怎么办》，其中《应该读点经济学》中文繁体字版荣获台湾地区地区2011年度“金书奖”。中央电视台财经频道、中央人民广播电台经济之声、北京电视台首都经济报道财经评论员。

推荐序一 当经济学家遇到日常生活 / VII 推荐序二 极简，是一种能力！ / XI 推荐序三 快乐生活，智慧投资 / XIII 自 序 让经济学变得简单 / XVII 篇 古典经济学的智慧之光 章 商家的鬼把戏：消费者的经济学 / 3 19世纪，法国火车的普通车厢里为什么没有桌子？IBM某款低档打印机的芯片为什么会比高档打印机的芯片多？除了打折券之外，企业真的发过涨价券，你相信吗？ 第二章 把价格定在边际上：生产者的经济学 / 21 乔布斯曾被自己一手创办的苹果公司解雇，虽然又被请了回来，但追逐利润的资本和企业家破镜重圆的这个插曲还是让我们觉得有些荒唐。资本为什么有时飞扬跋扈，有时却温情脉脉？ 第三章 致命的均衡：关于市场的经济学 / 36 当霜降袭击巴西时，肯尼亚的铝制品加工业的人数增加了，看起来这之间的推论似乎很荒谬，其中究竟有什么秘密？在鲸鱼油快要消失的10年间，石油突然被发现，这其中有什么秘密吗？股票市场究竟是好是坏，为什么全世界的人那么热衷股票市场，有没有一个更好的市场代替它呢？ 第四章 只有偏执狂才能生存：关于创新的经济学 / 57 爱迪生是通用电气的创始人，可通用电气差点因为他而倒闭，是谁让通用电气重建辉煌呢？当年格鲁夫因为放弃赚钱的内存生意，而遭到英特尔公司所有中层的一致反对，他何以坚持下来呢？究竟什么是企业家？企业家的职责又是什么呢？ 第五章 世界不是平的：贸易自由和贸易保护 / 76 曾经有人发明了更简单的核磁共振分析方法，结果却被当作骗子，这是怎么回事？美国对食用糖进口的配额制竟然导致了美国国内糖果生产商的倒闭，这究竟是为什么？在崇尚自由贸易的今天，竟然有公然贸易自由的国际条约，并且还在继续执行，你相信吗？ 第六章 要竞争，还是垄断：关于市场结构的经济学 / 96 同一行业之间的企业究竟是竞争关系还是联合关系？垄断真的有那么可怕吗？为什么OPEC制定的价格联盟无法约束各个成员？如果一个班里的所有学生成立了一个卡特尔，目的是削减学习时间，你觉得这样的卡特尔会成功吗？ 第二篇 现代经济学的力量源泉 第七章 重新打开这个盒子：关于交易成本的经济学 / 119 究竟什么是企业？企业是不是越大越好？为什么有人能自己组装电脑，却没有人自己组装汽车？为什么对车间的工人们要付计件工资，而对秘书却要付计时工资？ 第八章 别做理性的傻瓜：经济学中的理性 / 134 人真的是理性的吗？在本章中，现代经济学家们向这个古老的问题发起了挑战。 第九章 你相信所谓的专家吗：信息不对称下的经济学 / 155 为什么崭新的汽车开出卖场才几个小时，汽车的价值就会降低那么多，而新车在卖场中停放几个月都不会有任何损失呢？为什么房产经纪人总会告诉你“房源紧张”，可事实上很多房子根本卖不出去？为什么博尔特在奥运会的百米跑道上不愿意全速冲刺？ 第十章 赢者的诅咒：关于博弈的经济学 / 173 在交通高峰期，司机面临着两条路线的选择，一条路线距离较近但容易堵车，另一条路线距离较远但没有太多车，司机该怎么选择呢？两个年轻的骑士，为了心爱的姑娘展开一场男人之间的决斗，他们各持一把长剑，笔直地冲向对方，谁会取得最后的胜利呢？ 第三篇 幸福经济学的挪亚方舟 第十一章 摘下玫瑰色的眼镜：关于幸福的经济学 / 197 两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走了你100元钱，而另一个只是拿走了你最珍贵的相册，哪个小偷更可恨呢？一副普通的治疗冻伤的药方竟然能够换得加官晋爵，这其中隐藏着什么秘密？水比钻石有用得多，没有钻石人们只会觉得可惜，可没有水人们将很快死去，为什么钻石比水卖得贵呢？ 第十二章 保护大象的好方法：公共的经济学 / 214 为什么学校机房里的电脑会有很多病毒？为什么学校洗手间的水龙头是感应的？新发现的山洞是属于发现山洞的人，还是属于山洞入口处的土地所有者？如果有人愿意出1000万元，我们能让他拥有这个山洞吗？ 第十三章 一定要弄脏自己的家园吗：经济学中的外部性 / 231 人类污染的历史和人类文明的历史一样久远。随着经济的发展，污染问题越发严重，人们不禁要问：我们一定要弄脏自己的家园吗？ 第十四章 制度是个好东西：制度中的经济学 / 250 反垄断法究竟是好是坏，它真能制止垄断行为的发生吗？现代社会中，竟然还存有奴隶制度，你觉得这可能吗？本章将为你揭开一个个关于制度的迷局，看看市场和制度，究竟谁的力量更大。 第十五章 伸向蛋糕的魔爪：经济学中的效率与公平 / 270 大家都在排队打水，如果有人愿意花钱雇人排队，你接受这样的做法吗？在高速公路上发生了交通事故，但对面车道的车速也会下降，这究竟是怎么回事？博尔特在百米跑道上没有全力冲刺，但经济学家有办法让他全力冲刺，你知道其中的秘密吗？ 第四篇 宏观经济学的美丽世界 第十六章 经济学的圣杯：危机中的宏观经济学 / 295 宏观经济学的殿堂究竟是什么样的？这里聚集的是严肃的思想家，还是江湖骗子，为什么他们时而被奉若神明，时而又被另一些人狠狠地踩在脚下？ 第十七章 国家繁荣的秘密：经济学中的凯恩斯主义 / 313 在传统观念里，勤俭是美德，储蓄是好事，可凯恩斯却把浪费奉为繁荣的方法，究竟怎么回事？现在的政府纷纷采用扩大内需的方法来提升经济，这样的做法对吗？在古罗马，借债被看作不道德的行为，可是在今天，每个政府都有负债，我们的道德标准变化了吗？ 第十八章 寻找遗失的发现：经济学中的理性预期 / 331 银行仅仅出现了一笔坏账，为什么会接连引发挤兑和信任危机？政府屡屡调控房价，结果为何越调越高？在我们刚刚建立的宏观经济学大厦中，凯恩斯宣称，宏观经济是由阀门和机械构成的机器，你真的相信吗？ 第十九章 摧毁城市的好方法：关于市场干预的经济学 / 348 美国曾经对橘子实行价格支持，结果政府却不得不以高昂的价格把橘子买下；政府决定向奢侈品征税，结果穷人们的生活非但没有变好，反而更差了。政府这是怎么了？黄牛党为什么屡禁不止，这和政府有什么关系呢？ 第二十章 比特币时代的来临：货币中的经济学 / 366 小仙子钻进人们的口袋和钱包，一夜之间所有的货币都加倍了，结果会怎样，我们的财富会加倍吗？有人说通货膨胀上限的计算方法是，测算一个人带着几十亿马克跑到商店的速度，这种方法可笑吗？为了消除通货膨胀，我们真的可以废除中央银行吗？

    我们不是笨蛋 卢卡斯首先在宏观经济政策的研究中引入了博弈论的观点。他发现现行政策的制定方法有一个致命缺陷，就是错误地把结构变量看作常数。而事实上，这些常数都在随人们对经济环境的反应而变化的。 卢卡斯批判地提出了这样一种思想：任何政策如果不考虑个人在面临政策时所做的决策调整，就不可能取得原有的政策目标。卢卡斯强调任何政策都是政府与私人部门之间的博弈，如果政府把私人部门当成被动的“机器”来控制，其政策的执行效果会大打折扣。实际上，人们的预期总是着眼于未来，从这个意义上说，人们的预期通常是理性的。 显然，凯恩斯理论把有生命、有理智的人和厂商当成机器一样的“常数”来处理，但是我们这个经济体并不是“一架简单的任人摆布的机器”，因为当政府的经济政策改变时，人们会随着政策的改变而调整自己的经济行为。在经济活动中，每一个家庭和每一个厂商都会有意识地收集一切与自己的经济活动有关的信息，并对其做出很合理的反应。 当经济出现下滑的时候，假定所有人都预期会发生经济衰退，并且看不到政府响应的政策，他们就会降价。但是，如果所有人都预期政府会采纳扩张性政策，他们就不会做出降价的决定。因此，人们的决定是与政府的政策密切相关，如果政府采用的是顺理成章的政策，大众就会把他们的预期贯彻到行动中去；如果是相反的预期，那么这些政策在执行的时候就会受到阻力。面对今天高涨的房价，政府屡屡调控房价，但结果为何越调越高？很重要的原因在于，市场和房地产商已经预期到，政府控制房地产市场的目标只是稳定房价，并非让房价下跌。有了这样的预期，那么房地产商就不会真正调整定价策略了。 在市场经济中，经济政策制定的一项重要手段就是信息调控和预期调控。如何学会识别心理预期并与之共存是政策制定者面临的一个挑战，彼此之间的相互预期是影响结果的重要因素。在更深层次上，卢卡斯的理性预期改变了我们对决策的认识。所谓决策，就是在每一个时刻，决策人必须采取一个“行动”。当时间从所考虑的时期的开始时刻流向重点时刻，就要求决策人采取一连串的行动，我们称这一连串的行动为一个“策略”…… 在传统的凯恩斯主义理论中，市场经济被当作一台机器来对待，然而从现代博弈论角度看，卢卡斯的观点使人们发现，宏观经济政策并不像我们想象得那样灵验。事实上，当政策发生变动时，人们的预期也会变动，由于预期影响经济行为，而行为的变化会使经济模型中的各种关系发生变化，从而使根据这种经济模型制定的经济政策失效。 事实上，大众并不愚蠢，他们会使用所能获得的信息形成自己对未来的预期，并且普通大众能够根据自己的预期采取行动。尽管我们不是超人，但也不是笨蛋，就如同一句谚语所说：你骗了我一次， 你应当感到害臊；你骗了我两次，我应当感到害臊。 当然，卢卡斯不仅发现了这个漏洞，而且给出了切实有效的解决办法，并给人们一些有意义的建议。 首先，政府在推行经济政策的时候，一定要注意政策的“信誉”，也就是政策的连续性。人们一旦预见到经济政策的目的，就会做出相应的对策。因此，卢卡斯建议政府应该尽量不使用过度的政策去干预经济。 其次，政府应该主动利用人们的预期来实现经济目标。面对比较高的通货膨胀率，政府可以宣布减少货币供应量，人们听到这一消息后，就会马上建立通胀率下降的预期，从而改变其对货币供应的期望，这将对政府后续的政策有积极的影响。