北京旅游形象国际传播方案--聚文网

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内容简介

《北京旅游形象国际传播方案》第壹部分是北京旅游城市形象宣传推介实例介绍，主要介绍了北京入境旅游市场情况、北京旅游宣传推介实例，以及北京旅游形象国际传播的发展方向：第二部分是北京旅游形象的多国别传播方案，通过分析主要客源国（地）游客对北京旅游形象的感知差异，制定针对主要客源国（地）的北京旅游形象传播方案：第三部分重点阐释以VR虚拟现实为主要实现方式的海外营销宣传方案，以及新媒体在北京旅游形象国际传播中的应用。《北京旅游形象国际传播方案》适合从事旅游研究的科研人员、旅游学科高年级学生及城市管理者阅读。

作者简介

邹统钎，男，1964年生。南京大学管理学博士、旅游学教授。现任北京第二外国语学院校长助理、研工部部长、研究生处处长。中国“一带一路”倡议研究院执行副院长、中国遗产旅游研究中心主任、首都旅游协调与区域合作研究中心主任。《世界遗产》专家委员会委员，《旅游科学》编委。世界旅游城市联合会专家委员会副主任(2013)、亚太旅游协会旅游教育与培训委员会委员(2013)、中国旅游协会旅游教育分会副会长(2013)、国家社会科学基金委员会管理学科评审专家(2014)、国务院学位委员会首届全国旅游管理专业学位研究生(MTA)教育指导委员会委员(2010)、教育部旅游管理类专业教育指导委员会委员(2013)、北京旅游学会副会长(2012)；北京市“长城学者”(2012)、“北京市级高校教学名师”(2007)、“北京市优秀教师”(2008)、“四个―批”人才(2009)。重量精品资源共享课程《旅游景区经营与管理》负责人(2013)、重量精品课程《旅游景区经营与管理》负责人(2010)、国家“十二五”规划教材《旅游景区开发与管理》主编(2012)、旅游管理重量特色专业负责人(2010)、“旅游管理北京市级优秀教学团队负责人(2008)。主持UNESCO、国家社会科学基金、教育部人文社科基金、国家科技支撑计划等多项课题。研究领域为旅游目的地开发与管理、旅游景区管理、遗产旅游和乡村旅游。

第一篇北京旅游形象营销现状与海外营销方案
第一节北京旅游形象国际传播实例与路径
第二节北京主要客源国游客对旅游形象感知差异研究
第三节“美丽北京”海外营销宣传方案
第二篇北京旅游形象的多国别传播方案
第一节北京旅游目的地形象东西方感知差异及传播策略——基于韩国、美国旅游者的博客分析
第二节北京旅游形象感知及传播方案——以韩国客源市场为例
第三节北京国际旅游形象感知分析及传播方案设计——基于美国客源市场
第四节北京对外旅游形象设计与传播——以俄罗斯和美国为例
第五节“惊”系列活动（Surprising Beijing）对日传播方案
第六节新技术、新媒体、新形象——北京旅游形象在英国的推广传播方案
第七节北京旅游形象在东欧地区的传播方案——以匈牙利为例
第三篇旅游形象传播：新技术、新媒体、新思路
第一节景观眼动研究及应用
第二节VR新媒体互动传播与体验营销
第三节运用新媒体进行北京旅游形象国际传播方案
第四节新媒体在北京旅游形象国际传播中的应用策略研究
第五节新形势下北京旅游形象国际传播及新媒体运用方案
第六节“帝都古韵，岁月留京”——北京区域热词活动策划和传播方案
第七节指尖上的北京：移动互联网时代的
旅游形象传播思路
参考文献
后记

北京旅游形象国际传播方案

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