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内容简介

本书以适应高职高专教学改革的需要为出发点，努力贴近高职高专的教学实际，把握“理论够用，重在实践”的原则，从内容到形式上都力求有所突破与创新。以营销策划岗位需要为目标选取课程内容，以营销策划岗位真实工作任务为载体，以湖南省技能抽测要求为依据编写教材。本书共7个项目，包括营销策划概述、营销策划中的创新原理与方法、营销策划书的设计与撰写、营销企业策划、产品与服务营销策划、创新营销方式策划、营销策划管理与控制。本书适合作为高职高专市场营销相关专业的教材，也可供相关从业人员参考。

项目1营销策划导论
任务1营销策划认知
任务2营销策划的基本流程
任务3营销策划人才的素质和技能要求
复习思考题
实训项目
项目2营销调研策划
任务1营销调研的内容与方法
任务2设计调查问卷
任务3设计调研方案
任务4撰写调研报告
复习思考题
实训项目1
实训项目2
项目3营销策划环境分析
任务1营销环境认知
任务2宏观环境分析
任务3微观环境分析
任务4SWOT分析
复习思考题
实训项目
项目4STP策划
任务1市场细分策划
任务2目标市场选择策划
任务3市场定位策划
复习思考题
实训项目
项目5营销战略策划
任务1市场竞争战略策划
任务2企业形象策划
任务3品牌策划
复习思考题
实训项目
项目6产品策划
任务1产品组合策划
任务2产品包装策划
任务3产品生命周期策略策划
任务4新产品开发策划
任务5制定新产品上市策划方案
复习思考题
实训项目
项目7价格策划
任务1价格策划认知
任务2价格策略策划
任务3价格调整策划
复习思考题
实训项目
项目8渠道策划
任务1营销渠道策划认知
任务2直复营销策划
任务3特许连锁营销策划
复习思考题
实训项目
项目9促销策划
任务1广告促销策划
任务2制定广告策划方案
任务3公关促销策划
任务4制定公关活动策划方案
任务5制定促销策划方案
复习思考题
实训项目
项目10营销策划文案
任务1营销策划书的内容与结构
任务2营销策划书的撰写技巧
复习思考题
实训项目
参考文献

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