网络营销理论与实务

字数: 551千字
装帧: 平装
出版社: 南京大学出版社
作者: 王旋,蔡葵主编
出版日期: 2017-08-01
商品条码: 9787305188831
版次: 1
开本: 16开
页数: 276
出版年份: 2017

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内容简介

本书构建了网络营销基础理论、战略规划和营销实务三大部分的知识体系，覆盖了网络营销进化论、网络市场调研、网络营销市场分析、网络营销策划、网络营销工具论、企业站点营销实务、内容营销实务、网络广告实务和社交媒体营销实务等9个章节内容。以任务为导向，设置了学习目标、引入案例、本章小结、思考与实践、实训设计等内容，穿插了案例分析、参考资料、操作与实践等补充知识，设计了9个自成体系的实训设计，有效地实现了网络营销理论和实践知识的整合。

第1篇“互联网+”时代的营销发展
第1章网络营销进化论
1.1市场营销的内涵
1.2市场营销的发展历程与阶段
1.3“互联网+”带来的新营销挑战
1.4网络营销的基础理论
1.5如何学习网络营销
本章小结
思考与实践
实训设计1网络营销能力秀
……
第2篇互联网思维之战略规划
第2章网络市场调研
第3章网络市场战略分析
第4章网络营销策划
第3篇网络营销方法与实务
第5章网络营销工具论
第6章企业站点营销实务
第7章内容营销实务
第8章网络广告实务
第9章社交媒体营销实务