广告基础与实务

广告基础与实务是广告专业和市场营销专业中的一门重要的专业课。本书根据高职高专“够用为度，重视实践”的教学特点进行编写。全书共由3个教学情境，9个教学任务组成，每一个教学情境都有从开始任务导入与分析、相关知识、案例训练、实践训练、技能拓展、任务心得与总结等学习和训练题，其中学习情境1广告策划前期准备包括广告认知、广告调研、广告心理的探究；情境2广告策划作业包括广告战略策划、广告创意、创作广告文案；情境3广告制作执行包括广告媒体、制定广告预算、广告管理与法规。本书在编写过程中突出理论和实践结合的思路，因此它适合作为高职教育及五年制中专、大专学校的广告课程教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者等的学习及参考用书。

前言
情境1广告策划前期准备
任务1广告认知
1.1任务导入与分析
1.2相关知识
1.2.1广告的概念、要素组成
1.2.2广告组织
1.3.3广告从业人员素质要求
1.3案例训练
1.4实践训练 感受生活中的广告
1.5技能拓展
1.6任务心得与总结
任务2 广告调研
2.1任务导入与分析
2.2相关知识
2.2.1广告调研
2.2.2广告调研类型
2.2.3广告调研程序
2.3案例训练
2.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告调研
2.5技能拓展
2.6任务心得与总结
任务3 广告心理的探究
3.1任务导入与分析
3.2相关知识
3.2.1广告心理与消费者
3.2.2认识广告心理过程
3.3.3广告的心理效应模式
3.3案例训练
3.4实践训练 感受一则广告是怎样进行广告心理探究的
3.5技能拓展
3.6任务心得与总结
情境2 广告策划作业
任务4广告战略策划
4.1任务导入与分析
4.2相关知识
4.2.1认知广告战略策划
4.2.2广告环境分析
4.3.3广告战略目标的确定
4.3.4探究广告定位的心理
4.3.5定位观念的形成
4.3.6广告战略设计
4.3.7行销计划与广告计划
4.3案例训练
4.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告调研
4.5技能拓展
4.6任务心得与总结
任务5 广告创意
5.1任务导入与分析
5.2相关知识
5.2.1创意的过程
5.2.2广告创意培养
5.2.3广告诉求
5.2.4广告表现
5.2.5广告定位
5.3案例训练
5.4实践训练 感受广告是怎样进行创意的
5.5技能拓展
5.6任务心得与总结
任务6创作广告文案
6.1任务导入与分析
6.2相关知识
6.2.1广告标题的写作
6.2.2广告语的写作
6.2.3广告正文的写作
6.2.4广告随文的写作
6.2.5撰写广告策划书
6.3案例训练
6.4实践训练 感受广告公司是怎样进行创作广告文案
6.5技能拓展
6.6任务心得与总结
情境3广告制作执行
任务7广告媒体
7.1任务导入与分析
7.2相关知识
7.2.1对广告媒体认知
7.2.2如何制定媒体推广计划
7.2.3对新传媒产业兴起认识
7.3案例训练
7.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告媒体选择
7.5技能拓展
7.6任务心得与总结
任务8制定广告预算
8.1任务导入与分析
8.2相关知识
8.2.1广告预算的内容
8.2.2影响广告预算的因素
8.2.3广告预算的方法
8.2.4广告预算的分配
8.2.5广告预算的控制与管理
8.3案例训练
8.4实践训练 感受广告公司是怎样进行编制广告预算的
8.5技能拓展
8.6任务心得与总结
任务9 广告管理与法规
9.1任务导入与分析
9.2相关知识
9.2.1广告法律制度
9.2.2广告合同法律制度
9.2.3广告代理
9.2.3广告与知识产权
9.2.4广告管理
9.3案例训练
9.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告管理的
9.5技能拓展
9.6任务心得与总结
附录
参考文献