市场调研与预测--聚文网

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内容简介

本书从高职高专市场营销专业以及连锁经营专业课程的教学要求和特点出发，系统介绍了市场调研与预测的基本理论以及实用能力培养，包括方案设计、调研方式方法、资料处理分析以及报告撰写等方面。本书正文有许多小知识、小案例、小思考以及训练与练习等，互动性很强；每个项目末尾有相应的习题、案例分析，帮助学生更好地掌握理论知识，提高实践能力。

作者简介

邱小平，1985年7月大学毕业后，一直在广东农工商职业技术学院商务系任教师至今。

前言
教学建议
项目1设计市场调研总体方案
任务1结合实际项目设计调研方案的格式
任务2结合实际项目设计调研方案的封面
任务3结合实际项目设计调研方案的标题与目录
任务4结合实际项目设计调研方案的引言
任务5结合实际项目设计调研方案的调研目的与内容
任务6结合实际项目设计调研对象与调研单位
任务7结合实际项目设计调研方式与调研方法
任务8结合实际项目设定调研时间和调研工作期限
任务9结合实际项目设计调研预算和调研组织
任务10结合实际项目进行调研方案可行性研究与评价
项目2运用市场调研的样本组织方式
任务1确定调研样本的基本组织方式
任务2确定能否采用随机抽样方式
任务3确定可以采用的随机抽样方式并加以运用
任务4运用随机抽样方式下的样本资料进行推论
任务5确定采用随机抽样方式下应抽取的样本容量
任务6确定能否采用非随机抽样方式
任务7正确运用非随机抽样方式
项目3设计市场调研问卷
任务1设计市场调研问卷的标题
任务2设计调研问卷的问候语和说明
任务3设计调研问卷的编码
任务4设计调研问卷的甄别部分
任务5设计调研问卷的题目
任务6设计调研问卷题目的答案
任务7设计调研问卷的作业情况记录及结尾部分
项目4运用市场调研方法开展调研
任务1结合实际项目确定是否采用间接的市场调研法
任务2运用访问法进行市场调研
任务3运用观察法进行市场调研
任务4运用实验法进行市场调研
项目5处理市场调研资料
任务1拟定市场调研资料的处理程序
任务2对市场调研资料进行审核
任务3对市场调研资料进行编辑
任务4进行市场调研资料的分组整理汇总
任务5对调研资料进行编码
任务6对调研资料进行转换
项目6分析市场调研资料
任务1选择市场调研资料的分析方法
任务2运用定性分析方法
任务3运用定量分析方法
项目7预测市场
任务1正确选择市场预测的方法
任务2运用定性预测法
任务3运用定量预测法
项目8撰写市场调研报告
任务1拟定市场调研报告的格式
任务2设计调研方案的各个要素
任务3撰写市场调研报告
附录A市场调研与预测基础知识
附录B市场调研的内容
附录C商圈调研
参考文献

市场调研与预测

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